本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 冰川思享號(hào) ，作者：青柳

與其花大力氣爭(zhēng)奪那些已經(jīng)退休、有錢(qián)有閑、身體健康的老人，不如先想辦法讓今天的年輕人、中年人能夠更好地就業(yè)、掙錢(qián)和積累財(cái)富，讓他們到了老年之后，真正擁有消費(fèi)的底氣。

據(jù)媒體報(bào)道，很多地方現(xiàn)在開(kāi)始“搶老人”了。

截至今年6月，全國(guó)已累計(jì)出臺(tái)近21項(xiàng)“康養(yǎng)旅居”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的專(zhuān)項(xiàng)政策文件，覆蓋海南、云南、廣西、吉林、江蘇、廣東、四川、山東、浙江、貴州、重慶、安徽、河南、福建、天津、北京等至少16個(gè)省區(qū)市。

家有一老如有一寶，仿佛這一下就具象化了。

想想幾年前，各地還都是“搶年輕人”。沒(méi)想到產(chǎn)業(yè)升級(jí)比年齡老得還快，直接跳過(guò)“中年人”，一下就快進(jìn)到大爺大媽了。

“搶老人”真是一門(mén)好生意嗎？

01

十幾個(gè)省市接連上馬，這大有一副“得老人者得天下”的架勢(shì)。

這背后的原因也很簡(jiǎn)單——老人真的多，有錢(qián)的更是不在少數(shù)。

有數(shù)據(jù)顯示，2025年末，中國(guó)60歲以上人口有3.2億，占總?cè)丝诘?3%?！躲y發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2025年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為9萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2035年將達(dá)到30萬(wàn)億元，約占GDP的10%。

這是什么概念呢？

2025年全國(guó)新建商品房銷(xiāo)售額才8.39萬(wàn)億元，也就是說(shuō)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”大有接棒房地產(chǎn)的可能，直奔支柱而去。

市場(chǎng)更是一片紅火，天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超43.8萬(wàn)家。

正因?yàn)槿绱耍鞯氐恼弑響B(tài)也已經(jīng)是強(qiáng)度拉滿。

比如海南，希望把“候鳥(niǎo)式養(yǎng)老”從一種季節(jié)性、自發(fā)性的現(xiàn)象，上升為省級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)；

再比如云南，則要做大“旅居云南”大IP，連續(xù)發(fā)布多個(gè)文件，從省級(jí)戰(zhàn)略高度，通過(guò)空間規(guī)劃、正負(fù)面清單、用地保障等方面，形成了一個(gè)系統(tǒng)性的“旅居云南”政策體系；

而像吉林將從2027年起，連續(xù)三年，每年投入1億元專(zhuān)項(xiàng)資金，用于試點(diǎn)獎(jiǎng)補(bǔ)。

甚至連鐵路系統(tǒng)都開(kāi)通了“銀發(fā)專(zhuān)列”，不同于高鐵，這些火車(chē)很慢，充分滿足老年人休息游覽需求，專(zhuān)業(yè)醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)隨行，主打一個(gè)休閑放松。

這些真金白銀，各地這次是真下了本錢(qián)。這套組合拳打下來(lái)，“搶老人”的激烈程度，絲毫不亞于當(dāng)年“搶年輕人”。

02

“搶老人”的這門(mén)生意真有想象的這么美好嗎？

這也讓人想起了李亞鵬創(chuàng)業(yè)失敗的項(xiàng)目——麗江雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)，宣稱(chēng)投資總額達(dá)35億元，產(chǎn)品包括別墅、酒店、商業(yè)區(qū)、公寓等。

然而銷(xiāo)售狀況卻一直不佳，開(kāi)盤(pán)兩年僅賣(mài)掉30多棟別墅。2015年，無(wú)力繼續(xù)投資的李亞鵬將項(xiàng)目51%的股份賣(mài)掉。

這個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)主打的理念就是專(zhuān)注服務(wù)于藝術(shù)家和向往麗江藝術(shù)生活的人們，一個(gè)藝術(shù)生活度假區(qū)，不少媒體把小鎮(zhèn)就稱(chēng)為“未來(lái)的養(yǎng)老勝地”，然而現(xiàn)實(shí)卻非常骨感了。

這可能也說(shuō)明一個(gè)道理，經(jīng)歷過(guò)改革開(kāi)放前后周期的老人，有多少真的習(xí)慣了候鳥(niǎo)般的養(yǎng)老生活了？畢竟還要他們掏上一大筆“半輩子積蓄”。

比如，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)研顯示，64.4%的老人仍傾向于居家養(yǎng)老，傳統(tǒng)養(yǎng)老觀念尚未發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。

青山資本2025年度研究報(bào)告顯示，超過(guò)80%的老年人過(guò)去一年沒(méi)有外出旅游；少數(shù)出游者中，超過(guò)80%的年花費(fèi)在5000元以下。

博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)的老齡議題分論壇上，還出現(xiàn)過(guò)一組數(shù)據(jù)：候鳥(niǎo)式旅居的需求比例（15.2%）遠(yuǎn)高于實(shí)際消費(fèi)比例（7.5%），前者約為后者的2倍。

這可能才是真相。很多有過(guò)貧窮記憶的老年人，讓他們像年輕人一樣，到處玩玩玩、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，可能也不太容易——何況現(xiàn)在的年輕人，也開(kāi)始“特種兵”了。

這倒不是潑冷水，而是人們也要正視“銀發(fā)族”的真實(shí)面貌。“銀發(fā)族”聽(tīng)著好聽(tīng)，他們終究老了。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，最大的需求是好好活著：身體沒(méi)什么大毛病，頭疼腦熱有地方看，子女不在身邊時(shí)誰(shuí)來(lái)給掛個(gè)號(hào)。

他們更迫切的需求，可能是慢病檔案能不能跟著人走、異地急診有沒(méi)有綠色通道、醫(yī)保能不能跨省直接結(jié)算等等。

相比漂亮的景點(diǎn)、豐富的節(jié)目，這些關(guān)系到性命的事，可能才是老年人真正愿意選擇的。

所謂“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，家門(mén)口就有靠譜的醫(yī)院，才是真正談得上“詩(shī)意”。其他的一切暢想，恐怕也要從這些基礎(chǔ)開(kāi)始。

03

數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)人均預(yù)期壽命是79.25歲，接近80歲。

這個(gè)數(shù)字不低。不過(guò)考慮到現(xiàn)階段退休年齡將延長(zhǎng)到65，也就是說(shuō)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的時(shí)間只有15年左右。

這個(gè)數(shù)字可能還會(huì)高估，考慮身體退化、失能的情況，窗口期還可以壓縮，或許也就十來(lái)年，甚至更短。這幾年一過(guò)，他們可能很快成為社保體系的凈支出對(duì)象。

對(duì)于這些老年人，寄希望他們?cè)谟邢薜臅r(shí)間，把多年積蓄大規(guī)模投入旅居、康養(yǎng)、文旅等等項(xiàng)目，撐起一個(gè)個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)，這可能嗎？

而另一個(gè)則是，老年人到底有多少錢(qián)？

據(jù)財(cái)政部、人社部和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)估算，全國(guó)城鄉(xiāng)居民月均養(yǎng)老金僅為223元；同期企業(yè)退休人員月均養(yǎng)老金為3271元；機(jī)關(guān)事業(yè)單位養(yǎng)老金人均則高達(dá)6243元。

現(xiàn)在有多少人領(lǐng)取養(yǎng)老金呢？

根據(jù)2024年度國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)，參加城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)的離退休人數(shù)是14739萬(wàn)人；同時(shí)城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險(xiǎn)實(shí)際領(lǐng)取待遇人數(shù)18039萬(wàn)人。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“223元”那一檔，領(lǐng)取的人數(shù)最多，有1.8億；超過(guò)另外兩項(xiàng)數(shù)值更高的養(yǎng)老金門(mén)類(lèi)之和，后者只有1.47億。

那么也不難猜測(cè)，各種酷炫的“養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)”，真正能消費(fèi)得起的是哪一類(lèi)群體？人數(shù)究竟又有多少？

04

先是“搶年輕人”“搶大學(xué)生”，再是“搶老年人”。似乎這些都很有“消費(fèi)潛力”，解決消費(fèi)不足、房地產(chǎn)庫(kù)存等，都很有想象空間。

從數(shù)據(jù)上測(cè)算，當(dāng)然也是有道理的。人口體量大，愿意買(mǎi)房生娃，愿意買(mǎi)房養(yǎng)老，總歸還是有不少人的。

但“搶”這個(gè)字，多少給人一種“分蛋糕”的感覺(jué)。不過(guò)有沒(méi)有一個(gè)可能，換一個(gè)思路：不用“搶”，先“養(yǎng)”起來(lái)？

比如，與其花大力氣爭(zhēng)奪那些已經(jīng)退休、有錢(qián)有閑、身體健康的老人，不如先想辦法讓今天的年輕人、中年人能夠更好地就業(yè)、掙錢(qián)和積累財(cái)富，讓他們到了老年之后，真正擁有消費(fèi)的底氣。

老人不是從天上掉下來(lái)的，今天的年輕人，就是明天的老年人。一個(gè)社會(huì)如果年輕時(shí)為房貸發(fā)愁，中年時(shí)為35歲危機(jī)焦慮，到了老年，又怎么可能突然搖身一變，成為一擲千金的“銀發(fā)貴族”？

而對(duì)今天老年人來(lái)說(shuō)，如果養(yǎng)老金再提高一些，“拉平”一些，擴(kuò)大一下有錢(qián)有閑的老年人“存量”，那么銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是不是有更大的支撐？

3.2億老年人真實(shí)存在，從醫(yī)療康養(yǎng)到適老化改造，從老年教育到旅游娛樂(lè)，這里面當(dāng)然蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)空間，“搶老人”可以是一門(mén)很好的生意。

那么接下來(lái)，各地在大力開(kāi)工的同時(shí)，或許也應(yīng)該多想一步，那些基礎(chǔ)服務(wù)該怎么拉齊。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)如果真的能質(zhì)與量齊升，這當(dāng)然是好事，更多普通老人也能有錢(qián)、有閑、有健康，也更體面地迎來(lái)晚年。

老人需要的，除了別墅靠海，更是一個(gè)不懼老去的底氣。

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*題圖來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意