本文來自微信公眾號(hào)： 娛樂資本論 ，作者：娛子醬團(tuán)隊(duì)

如果不是通過電視轉(zhuǎn)播和社交網(wǎng)絡(luò)看到美加墨世界杯的現(xiàn)場(chǎng)，作為一個(gè)中國人，我們真的很難想象這場(chǎng)全球性賽事能引爆如此強(qiáng)烈的消費(fèi)狂熱，也難怪國際足聯(lián)對(duì)主辦方美國的“配合度”如此之高。

首先不得不提的是現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷熱情。在決賽當(dāng)天，比賽現(xiàn)場(chǎng)還籠罩著從加拿大傳過來的山火霧霾，美國多個(gè)城市是這一天全球空氣質(zhì)量最差的城市。即便如此，紐約/新澤西大都會(huì)人壽體育場(chǎng)還是被8萬個(gè)球迷填得滿滿當(dāng)當(dāng)。觀眾席不乏阿爾卡拉斯、小威等網(wǎng)壇明星，加上特朗普和因凡蒂諾并肩觀賽。決賽前48小時(shí)，黃牛票價(jià)最低還要9753美元，最高炒到69786美元，國際足聯(lián)官方轉(zhuǎn)售平臺(tái)上甚至出現(xiàn)掛牌近230萬美元的款待套餐。

不只是比賽本身吸引關(guān)注，中場(chǎng)休息期間，也在世界杯歷史上首次舉辦了“中場(chǎng)秀”，麥當(dāng)娜、夏奇拉、防彈少年團(tuán)BTS、賈斯汀·比伯同臺(tái)參與。主辦方之一的美國寧可讓中場(chǎng)休息時(shí)間超出賽事規(guī)定，也要模仿“超級(jí)碗”增加中場(chǎng)秀環(huán)節(jié)，以此創(chuàng)造門票和電視直播賣點(diǎn)。

這屆世界杯也借鑒了美國另一大全民賽事——NBA的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，就是售賣所謂的冠軍戒指。憑借官方認(rèn)證和頒發(fā)證書。冠軍戒指可以象征性地把大力神杯的金色榮耀，分享給那些愿意掏錢購買的人。當(dāng)然分享榮耀的代價(jià)不菲，7月16日FIFA冠軍戒指官宣，2026枚限量戒指中面向球迷發(fā)售的1996枚每枚15萬美元，理論上銷售額約3億美元，這種創(chuàng)收手段也是歷史首創(chuàng)。

通過娛樂資本論的梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)，從贊助商政策、門票銷售、電視轉(zhuǎn)播、IP衍生這幾個(gè)領(lǐng)域評(píng)價(jià)，2026年美加墨世界杯的商業(yè)運(yùn)作能力可以說超越了此前任何一屆世界杯。國際足聯(lián)曾披露，2023-26周期收入有望突破150億美元，較上周期增長超70%。其中光本屆世界杯，收入就高達(dá)101.84億美元（約合700億人民幣，相當(dāng)于22冬奧會(huì)的4.6倍）。

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)化拯救了奧運(yùn)這場(chǎng)賽事；同時(shí)美國也有NBA、MLB、NFL等賽事的成功商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)“全民玩咖”的大國具備一種將賽事IP價(jià)值最大化的“點(diǎn)石成金”的能力。就算是被我們視為走下坡路的電影，截至目前美國也高達(dá)52億美元，全年鐵破100億美元，實(shí)現(xiàn)疫情之后的新高。

當(dāng)今國內(nèi)村超、省超興起，在全民健身的熱潮中，蘊(yùn)含著中國足球未來復(fù)興的希望。此時(shí)如何借鑒世界杯經(jīng)驗(yàn)，充分營銷和開發(fā)國內(nèi)賽事IP，是一個(gè)值得思考的命題。

贊助商：美國化、中東化和“賭盤”化

國際足聯(lián)2023-26周期的收入預(yù)算從110億美元修訂至130億美元，較上周期增長超70%。決賽前夜，因凡蒂諾向211個(gè)會(huì)員協(xié)會(huì)代表宣布，本周期收入有望突破150億美元。其中，本屆世界杯所在的2026財(cái)年收入預(yù)算約89.11億美元，而福布斯按實(shí)際表現(xiàn)估算的本屆世界杯收入可達(dá)101.84億美元（含轉(zhuǎn)播權(quán)39億、票務(wù)/款待超30億、贊助28億、IP授權(quán)4.84億）。作為對(duì)比，2022卡塔爾世界杯周期總收入為75.7億美元。

下面娛樂資本論將帶著大家首先從這里面的贊助商收入開始看。

本屆世界杯有16個(gè)全球贊助席位，今年3月下旬售罄，創(chuàng)單屆體育賽事贊助收入紀(jì)錄。贊助商可以使用世界杯名義進(jìn)行產(chǎn)品宣傳營銷，這種特許權(quán)益給國際足聯(lián)帶來的總收入，從俄羅斯世界杯的16.6億美元暴增到今年的28億美元。

FIFA合作伙伴（最高級(jí)）為：維薩信用卡、阿迪達(dá)斯、卡塔爾航空、沙特阿美、韓國現(xiàn)代/起亞汽車、可口可樂、中國的聯(lián)想電腦、以及ADI Predictstreet。每家合作伙伴平均4年周期約支付2億美元，沙特阿美、阿迪、可口可樂的簽約價(jià)更高達(dá)約4億美元。

FIFA世界杯贊助商（第二級(jí)）包括百威、美國銀行、樂事、海信、麥當(dāng)勞、蒙牛、聯(lián)合利華、威瑞森、美國航空等。第二級(jí)贊助商每家4年約花費(fèi)6500-9500萬美元。vivo等三家第二級(jí)贊助商本輪退出了贊助。

本屆世界杯還首次引入“主辦城市支持者”計(jì)劃，16個(gè)主辦城市每個(gè)最多可簽約10家本地贊助商。區(qū)域贊助商包括沙特PIF（公共投資基金）、Salesforce、萬事達(dá)卡、加拿大貝爾電信、索尼、Airbnb、家得寶、DoorDash、萬豪等。

贊助席位售罄背后，是兩條清晰可見的資金線。一條是美國化，本土品牌集中入局，直接注入北美市場(chǎng)的商業(yè)勢(shì)能。另一條是中東化，除沙特阿美之外，沙特PIF也拿下區(qū)域贊助商和2025世俱杯合作伙伴身份，中東資金的支持有助于其拿穩(wěn)2034男足世界杯主辦權(quán)，要知道當(dāng)初沙特申辦時(shí)，因?yàn)槌绦蛘{(diào)整等問題，也引發(fā)了不小的爭議。

在8家最高級(jí)合作伙伴中，最后一家ADI Predictstreet頗為特別，它是世界杯歷史上首個(gè)官方預(yù)測(cè)市場(chǎng)合作伙伴。它是一個(gè)基于區(qū)塊鏈的平臺(tái)，允許用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的事件、比賽和結(jié)果進(jìn)行交易。該平臺(tái)由一家阿布扎比財(cái)團(tuán)資助，并持有直布羅陀和美國23個(gè)州的博彩牌照。

預(yù)測(cè)市場(chǎng)也是最近一兩年美國才搞出來的“新玩意兒”。美國人好賭，催生了一個(gè)全新的商業(yè)盤，號(hào)稱萬事萬物都可以拿來賭概率，只要你找到人愿意陪你玩就行。這個(gè)行業(yè)的兩大巨頭是Polymarket和Kalshi，火到什么程度呢？就是各行各業(yè)的內(nèi)幕交易橫行，甚至特朗普發(fā)表演講時(shí)候的提詞器操作員，都要拿著演講稿在預(yù)測(cè)市場(chǎng)開盤，賭總統(tǒng)會(huì)說哪句不會(huì)說哪句，最后東窗事發(fā)而不得不吐出所有收益。

《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在阿根廷對(duì)西班牙的冠軍歸屬上，兩大預(yù)測(cè)市場(chǎng)平臺(tái)合計(jì)有超56.9億美元押注。其他熱門下注標(biāo)的還包括季軍戰(zhàn)、金靴獎(jiǎng)得主、解說員可能說什么、以及這是否是阿根廷隊(duì)長梅西的最后一屆賽事。

6月份兩平臺(tái)全領(lǐng)域總下注額首次突破500億美元，而去年同期僅約20億美元。世界杯開賽當(dāng)周，近27萬人下載了Kalshi應(yīng)用，兩周前下載量僅約6萬次。分析認(rèn)為，“預(yù)測(cè)市場(chǎng)用戶”正使本屆世界杯成為史上最大的一次博彩事件。

你可能注意到了，Polymarket和Kalshi并不是國際足聯(lián)的贊助商。在整個(gè)預(yù)測(cè)市場(chǎng)領(lǐng)域，ADI Predictstreet的名字都很陌生，這是因?yàn)樵摴驹诮灰坠_前幾天，才剛剛成立。這項(xiàng)為期多年、價(jià)值約1.5億美元的贊助協(xié)議，讓許多業(yè)內(nèi)人士感到意外。該平臺(tái)尚未如頭部平臺(tái)一樣獲得世界各地廣泛的營業(yè)資格，德國更調(diào)查它涉嫌不合規(guī)和突破反洗錢框架。媒體調(diào)查指出，該公司的部分高管牽扯進(jìn)了過往的歐洲政治丑聞及內(nèi)幕交易案。

門票：動(dòng)態(tài)定價(jià)、官方轉(zhuǎn)售與天價(jià)款待

再看門票生意。即使算上通貨膨脹因素，票價(jià)平均比四年前漲價(jià)2倍以上，也實(shí)在是有點(diǎn)離譜。

本屆世界杯的門票面值區(qū)間60美元至10990美元。小組賽最便宜的“支持者入門檔”60美元，大概只能看到個(gè)大屏幕。其余座位等級(jí)以Cat標(biāo)注，數(shù)字越小，視野越好，票價(jià)越貴。小組賽Cat 1票價(jià)為450-990美元，揭幕戰(zhàn)近3000美元。

本次世界杯首次引入了門票動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制，2025年10月至2026年4月間，F(xiàn)IFA對(duì)104場(chǎng)比賽中95場(chǎng)的至少一個(gè)票檔漲價(jià)，平均漲幅35%。4月動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)后，決賽門票價(jià)格為2030/5785/7380/10990美元。決賽最高檔票面價(jià)是2022卡塔爾決賽同檔（1607美元）的6.8倍，是2018俄羅斯（1100美元）的10倍。截至4月動(dòng)態(tài)調(diào)價(jià)后，所有場(chǎng)次、所有檔位價(jià)格，均超過上屆同檔的2倍以上。

由于比賽隊(duì)伍擴(kuò)軍，場(chǎng)次增多，總票量約670萬張，比上屆318萬張翻倍，也是史上最多。即使如此，在12月-1月的隨機(jī)抽簽銷售階段，全世界球迷平均每天提交1500萬次申請(qǐng)，僅開售兩星期就已經(jīng)超購30倍。這一階段共收到超5億次門票申請(qǐng)，該需求為1930年以來全部22屆世界杯964場(chǎng)比賽累計(jì)觀眾總數(shù)的3.4倍。

AI作圖by娛樂資本論

更激進(jìn)的是，這次國際足聯(lián)首次推出官方轉(zhuǎn)售平臺(tái)，無價(jià)格上限，雙向各抽成15%。這等于是把過去“人人喊打”的黃牛生意官方化、平臺(tái)化、抽成化，國內(nèi)還在搞實(shí)名制打擊黃牛的票務(wù)方一看一個(gè)不吱聲。官方轉(zhuǎn)售平臺(tái)上門票掛牌價(jià)高達(dá)近100萬美元，決賽前甚至出現(xiàn)掛牌230萬美元的款待套餐。

有鑒于此，對(duì)于非官方的二級(jí)市場(chǎng)，官方也沒有任何打擊，因此在StubHub也是一片欣欣向榮。決賽前48小時(shí)，StubHub上決賽門票售價(jià)為9753-69786美元。

這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是結(jié)束，在小紅書，不少用戶曬出了自己“世界杯包廂款待票”的現(xiàn)場(chǎng)照片，各種近距離和堪比電視轉(zhuǎn)播鏡頭的最佳視角，照片上每個(gè)像素點(diǎn)都是金錢在閃閃發(fā)光。

每個(gè)場(chǎng)次都有VIP包廂單獨(dú)售賣，這塊也是交給了美國本土專業(yè)公司。VIP款待包廂由TKO Group子公司On Location獨(dú)家運(yùn)營，12人球場(chǎng)內(nèi)坐席100萬美元起，24人包廂144萬美元起，冠軍頒獎(jiǎng)儀式入場(chǎng)每人60萬美元。接待套餐價(jià)格區(qū)間從最低的小組賽5300美元/人，至大都會(huì)人壽體育場(chǎng)含決賽8場(chǎng)套餐的73200美元/人。決賽接待套餐，場(chǎng)邊最高檔57500美元/張，獎(jiǎng)杯廳34500美元/張。更有400萬美元的天價(jià)接待包套餐，含有6張中線前排座位+頒獎(jiǎng)儀式及頒獎(jiǎng)典禮場(chǎng)地通行證。

在這個(gè)紙醉金迷的地方，只要肯給錢，啥都能給你安排。

電視轉(zhuǎn)播：版權(quán)費(fèi)太貴，補(bǔ)水暫停做補(bǔ)償

電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售是世界杯財(cái)源的最大頭，這方面也可以說是天價(jià)，今年還出現(xiàn)了央視差點(diǎn)談崩的插曲。

娛樂資本論此前報(bào)道，中央廣播電視總臺(tái)與國際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判，可以說“玩的就是心跳”，一直拖到5月15日，距開幕僅27天才最終敲定。國際足聯(lián)最初開價(jià)3億美元，最終以6000萬美元成交，相當(dāng)于砍到原價(jià)的1/5，協(xié)議覆蓋2026/30男足和2027/31女足共四屆賽事。

中移動(dòng)咪咕和小紅書分銷獲得流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。一個(gè)鮮為人知的渠道是，中國用戶還可以在西班牙的DAZN網(wǎng)站注冊(cè)賬號(hào)觀賽，但因?yàn)榭幢荣愐X，基本無人問津。至于同樣“極限施壓”的印度市場(chǎng)，最終是通過和印度Zee Entertainment達(dá)成3500萬美元協(xié)議解決的。這也是該公司時(shí)隔10年后重返體育市場(chǎng)，此前印度的體育賽事轉(zhuǎn)播被信實(shí)JioStar和迪士尼/星空體育所瓜分。

多家媒體和球迷實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)本屆世界杯看起來只采購了基礎(chǔ)檔1080P SDR信號(hào)，并未像2022卡塔爾世界杯那樣引入原生4K HDR信號(hào)。6月14日，一次信號(hào)傳輸問題讓信號(hào)源是否4K超高清的秘密意外曝光。

那么，在真買了4K的地方，它們又花了多少錢呢？

2015年，?？怂贵w育頻道為美國英語轉(zhuǎn)播權(quán)支付4.85億美元，因2022卡塔爾世界杯改期，合同補(bǔ)償性延長至2026。行業(yè)專家評(píng)估，若今日重新招標(biāo)，該版權(quán)價(jià)值10-15億美元，?？怂箍梢哉f占了大便宜。NBC環(huán)球旗下的Telemundo為美國西班牙語轉(zhuǎn)播權(quán)支付約6億美元。兩家合計(jì)預(yù)測(cè)2026世界杯廣告收入約8.5億美元。

國際足聯(lián)對(duì)世界杯的全球轉(zhuǎn)播權(quán)要價(jià)從上一周期的34.3億美元暴漲到42.6億美元，既然轉(zhuǎn)播商投之以桃，就必然要報(bào)之以李。他們?yōu)榇俗龅摹拔?chuàng)新”就是引入NFL玩了幾十年的老把戲——補(bǔ)水暫停。

每場(chǎng)比賽都會(huì)在上下半場(chǎng)22分鐘處引入3分鐘補(bǔ)水暫停，共計(jì)兩次。國際足聯(lián)說這純粹是體育考量，但基本沒人相信，都覺得這只是為轉(zhuǎn)播商插播廣告尋找借口。?？怂贵w育通過補(bǔ)水暫停廣告一項(xiàng)即可獲至少2.5億美元，全賽程共計(jì)624分鐘的補(bǔ)水暫停，潛在廣告價(jià)值超5億美元，超過其購買版權(quán)的4.85億。

在越來越多的廣告植入、越來越貴的高清畫質(zhì)定價(jià)、以及越來越長的賽程交織之下，全球電視觀眾的數(shù)量繼續(xù)有增無減。本屆決賽前的全球觀眾總數(shù)預(yù)估為15-18億，肯定高于2022年卡塔爾決賽的15億，其中美國市場(chǎng)預(yù)估有約4830萬觀眾。揭幕戰(zhàn)Fox+Telemundo合計(jì)3620萬觀眾，創(chuàng)世界杯揭幕戰(zhàn)美國收視紀(jì)錄。因?yàn)槊绹臇|道主身份，今年場(chǎng)均電視觀眾比上一屆翻倍。

特朗普給本國爭取的一道“免死金牌”大大增強(qiáng)了比賽的戲劇性，使得7月5日美國對(duì)比利時(shí)1/8決賽?？怂狗逯?100萬觀眾，為美國男足比賽歷史最高收視——當(dāng)然結(jié)果對(duì)美國隊(duì)并不美好。盡管這個(gè)數(shù)字還追不上今年2月超級(jí)碗平均1.256億觀眾的收視，但考慮到英式足球在美國的歷史地位，這一差距已經(jīng)顯著縮小。

在數(shù)字平臺(tái)上，國際足聯(lián)TikTok官號(hào)8000萬粉絲，現(xiàn)為平臺(tái)內(nèi)全球最受關(guān)注的體育賬號(hào)。官網(wǎng)也新增了上千萬注冊(cè)用戶。

IP衍生和授權(quán)：戒指、拉布布與Netflix游戲

除了來自超級(jí)碗的中場(chǎng)秀，這屆世界杯全面“美國化”的另一個(gè)最直觀體現(xiàn)，就是把NBA/NFL式冠軍戒指引入世界杯，且定價(jià)、限量、銷售機(jī)制完全照搬。

7月16日，國際足聯(lián)宣布，作為賽事的里程碑式創(chuàng)舉，冠軍球隊(duì)將獲頒量身定制的冠軍戒指，將美國體育中最具辨識(shí)度的傳統(tǒng)之一引入全球足壇。

冠軍戒指是北美主要體育聯(lián)盟的悠久傳統(tǒng)，包括NFL、NBA、MLB和NHL，但此前從未在FIFA賽事中頒發(fā)過，所以路透社直接用“美式冠軍戒指”來描述。

每枚戒指均為嚴(yán)格限量版，總數(shù)僅2026枚，均獨(dú)立編號(hào)。其中30枚將頒發(fā)給冠軍隊(duì)，其余1996枚將作為官方授權(quán)產(chǎn)品面向全球球迷發(fā)售，讓支持者們能夠擁有一件獨(dú)一無二的世界杯紀(jì)念品。

一枚戒指稅前賣15萬美元，折合超100萬人民幣，誰會(huì)買？那就得先看看戒指長啥樣了。

戒指以18K金打造，鑲嵌有鉆石與藍(lán)寶石，并附帶專屬真品證書。戒指的一面鐫刻世界杯冠軍獎(jiǎng)杯圖案，另一面則根據(jù)冠軍球隊(duì)的國家色彩、隊(duì)徽等進(jìn)行個(gè)性化定制。

在西班牙隊(duì)奪冠后，隊(duì)長羅德里與主教練德拉富恩特在頒獎(jiǎng)儀式上先獲頒了臨時(shí)紀(jì)念戒指，全員專屬個(gè)人定制戒指將在賽后完成刻印后正式交付。

盡管戒指制造商不是美國傳統(tǒng)的Jostens，而是瑞士制造以保留一點(diǎn)“歐洲老錢”的體面，但背后的商業(yè)邏輯已經(jīng)全盤美國化；下單后10-14周交付，每位買家限購3枚。官方銷售頁表示，冠軍戒指的傳統(tǒng)此后每屆世界杯都將延續(xù)。

北美觀眾愿意“確認(rèn)收貨”，但世界其他地方的球迷對(duì)此反彈強(qiáng)烈，在X上他們批評(píng)FIFA“胡鬧”，認(rèn)為進(jìn)一步體現(xiàn)了足球的“美國化”趨勢(shì)，“沒人想要這樣。這是足球又不是橄欖球?！边@種批評(píng)因?yàn)橐蚍驳僦Z和特朗普之間的私相授受而愈演愈烈?！耙蚍驳僦Z把我們美好的足球運(yùn)動(dòng)給毀了，變成了美國式的玩意兒?！?/p>

除了戒指，本屆世界杯還新增多種文藝表演，遍請(qǐng)全球巨星登臺(tái)（就差請(qǐng)一堆機(jī)器人公司現(xiàn)場(chǎng)植入了）。說到開頭提及的那場(chǎng)中場(chǎng)秀，其爭議主要在于打破了足球比賽的規(guī)則。7月14日《泰晤士報(bào)》泄露的“30分鐘”中場(chǎng)秀方案引發(fā)軒然大波，F(xiàn)IFA隨后下調(diào)目標(biāo)至不超20分鐘，最終定格在17分鐘，包含6分鐘的舞臺(tái)拆裝。IFAB規(guī)則原本規(guī)定中場(chǎng)休息不超過15分鐘，F(xiàn)IFA被迫向IFAB申請(qǐng)“一次性規(guī)則豁免”。

對(duì)這個(gè)決定，有人歡喜有人憂。搖滾歌手，The Cure主唱羅伯特·史密斯批評(píng)這種做法是“把超級(jí)碗鋪張浪費(fèi)的作風(fēng)帶到了世界杯上”，“簡直爛透了”。但另一方面，超級(jí)碗的經(jīng)驗(yàn)表明，中場(chǎng)秀的高曝光是推高專輯銷量的利器，Usher因2024超級(jí)碗帶動(dòng)專輯銷售獲利約1億美元。

中場(chǎng)秀之外也有傳統(tǒng)的開閉幕式演出，其中開幕式在墨西哥舉辦時(shí)，主要邀請(qǐng)的是西語世界最頂級(jí)的明星，每個(gè)人平均也就能攤上三四句歌詞。夏奇拉與Burna Boy開幕式表演的主題曲《Dai Dai》在Instagram獲1.35億次觀看，YouTube獲4900萬次觀看，也有望進(jìn)入歷史上最成功的世界杯主題曲行列。此外，在開幕之前還有墨西哥城/多倫多/洛杉磯同步舉辦的倒數(shù)演唱會(huì)等。

在場(chǎng)外，往往會(huì)舉辦球迷嘉年華，這個(gè)活動(dòng)今年也是史上首次有部分場(chǎng)館收費(fèi)，多倫多10美元門票引發(fā)抗議后改80%免費(fèi)。亞特蘭大球迷嘉年華14天收入930萬美元，預(yù)計(jì)凈利250萬美元。

這些盛大的表演可能難以打動(dòng)中國觀眾，畢竟BTS因種種原因，過去十年“環(huán)大陸”式成長讓國內(nèi)年輕人相當(dāng)陌生；《Dai Dai》里面的多國語言有一句日語“沖啊”（Iko），但對(duì)不起，并沒有中文什么事。中國觀眾最在意的可能是執(zhí)法小組賽的中國裁判馬寧團(tuán)隊(duì)，而除此之外，可能就是開幕式期間跳進(jìn)屏幕三秒鐘的拉布布了。

一棕一藍(lán)兩只身著專屬球衣的拉布布人偶，作為特別嘉賓現(xiàn)身綠茵場(chǎng)，蹦蹦跳跳為賽事加油助威，并在現(xiàn)場(chǎng)合力舉起了迷你“大力神杯”，這也是世界杯歷史上首次出現(xiàn)中國原創(chuàng)潮玩IP的身影。

泡泡瑪特配合此次合作推出了限定聯(lián)名系列產(chǎn)品，部分款式發(fā)售即秒售罄。拉布布的足跡遍布整個(gè)世界杯周期，不僅出現(xiàn)在世界杯官方單曲MV，還在隨后的各場(chǎng)比賽中持續(xù)活躍，閉幕式上也再度登場(chǎng)。此外，另一個(gè)中國的贊助商聯(lián)想集團(tuán)除了促成轉(zhuǎn)播權(quán)的落聽，也參與了IP開發(fā)，將每位世界杯球員制成數(shù)字孿生。

縱觀整個(gè)IP授權(quán)與衍生板塊，國際足聯(lián)本周期的授權(quán)/版權(quán)收入原預(yù)算6.69億美元，因與EA體育結(jié)束長達(dá)數(shù)十年的視頻游戲合作，修訂降至4億美元，2025年底已實(shí)現(xiàn)/簽約4.84億美元，屬于超額完成。

國際足聯(lián)與EA結(jié)束近30年的合作關(guān)系，主要原因是天價(jià)授權(quán)費(fèi)的分歧，以及對(duì)游戲未來發(fā)展方向的矛盾。在長達(dá)兩年的續(xù)約談判中，國際足聯(lián)要求將授權(quán)費(fèi)大幅提高一倍以上，提出在一個(gè)四年周期內(nèi)收取超過10億美元。雖然該系列游戲非常賺錢，但EA認(rèn)為“FIFA”這個(gè)品牌名稱并不值如此昂貴的溢價(jià)。

此外，國際足聯(lián)希望嚴(yán)格限制EA在游戲領(lǐng)域的使用權(quán)限，僅允許開發(fā)傳統(tǒng)的足球模擬游戲，并保留自行尋找其他第三方開發(fā)商合作開發(fā)游戲的權(quán)利。雙方最終未能就續(xù)約達(dá)成一致，EA隨后將該系列游戲更名為EA SPORTS FC。之前開發(fā)游戲保留的球隊(duì)和球員信息，因?yàn)镋A依然有全球各大聯(lián)賽的權(quán)益，所以還可以繼續(xù)沿用。

另一邊，國際足聯(lián)將官方游戲授權(quán)轉(zhuǎn)給Netflix Games獨(dú)家發(fā)行，6月11日世界杯開幕日上線“FIFA World Cup:Launch Edition”，面向Netflix全球會(huì)員免費(fèi)游玩。

EA原本希望能在游戲內(nèi)探索更廣泛的商業(yè)機(jī)會(huì)，如NFT、專屬電競賽事、元宇宙等。巧的是，國際足聯(lián)自己也是這么想的。在結(jié)束上面合作后，它跟Netflix達(dá)成的合作僅限于互動(dòng)游戲方向，擺脫傳統(tǒng)的單一發(fā)行商模式，推進(jìn)“多伙伴數(shù)字化戰(zhàn)略”。另一方面，在Netflix這邊，它試圖收購WBD但未成功，不過已經(jīng)證明了自身的現(xiàn)金流充裕。推出FIFA游戲是其加深與官方合作關(guān)系、為未來購買直播版權(quán)等鋪路的重要一步。

正是因?yàn)殡娨曓D(zhuǎn)播、門票收入、贊助商權(quán)益和IP權(quán)益四種因素的合力，使得國際足聯(lián)2023-26周期收入突破150億美元，收益驚人?？磥?，因凡蒂諾給特朗普面子暫停紅牌，還頒發(fā)一個(gè)“和平獎(jiǎng)”給他，不只是害怕美國的“盤外招”，更因?yàn)槊绹俚兜囊幌盗猩虡I(yè)運(yùn)作，給世界杯這項(xiàng)全球賽事帶來了實(shí)實(shí)在在的利益，也讓因凡蒂諾成為足聯(lián)歷史上最會(huì)運(yùn)作的主席。