本文來自微信公眾號(hào)： 懶熊體育 ，作者：薛慧慧，原文標(biāo)題：《這屆賺爽了，2030世界杯美國(guó)版權(quán)已朝20億美元狂飆｜B面世界杯》
2026年世界杯尚未結(jié)束，下一周期的美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)提上日程。
據(jù)CNBC報(bào)道，F(xiàn)IFA預(yù)計(jì)將在未來三個(gè)月內(nèi)與美國(guó)市場(chǎng)的潛在合作伙伴展開討論，并且該地區(qū)的英語和西班牙語版權(quán)很可能會(huì)合并出售。Netflix、迪士尼和Alphabet旗下YouTube均對(duì)2030年、2034年世界杯的美國(guó)媒體版權(quán)表達(dá)了興趣。部分媒體公司正按照每屆15億至20億美元準(zhǔn)備預(yù)算?？萍季揞^亞馬遜和蘋果公司也可能成為潛在競(jìng)標(biāo)者。
這意味著，2030年世界杯的美國(guó)版權(quán)價(jià)格，可能比2026年英語和西班牙語版權(quán)的合計(jì)成本10.85億美元高出近一倍。
自2018年世界杯以來，美國(guó)市場(chǎng)的英語和西班牙語轉(zhuǎn)播版權(quán)一直分別由FOX與NBCUniversal旗下的Telemundo持有。隨著Netflix、YouTube等流媒體平臺(tái)，F(xiàn)IFA面前出現(xiàn)了更多選擇：繼續(xù)依靠傳統(tǒng)電視網(wǎng)，還是把世界杯交給一家資金雄厚、覆蓋全球的流媒體平臺(tái)。
未來2屆世界杯版權(quán)將花落誰家，可能成為美國(guó)體育媒體格局下一輪變化的重要信號(hào)。
是為時(shí)尚早還是時(shí)間剛剛好
FIFA為何偏偏在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)啟動(dòng)下一周期的版權(quán)談判？答案就藏在本屆世界杯展現(xiàn)出的收視熱度和商業(yè)回報(bào)中。
FOX公布的數(shù)據(jù)顯示，72場(chǎng)小組賽在FOX、Fox Sports 1和FOX旗下的免費(fèi)流媒體平臺(tái)Tubi場(chǎng)均吸引505.2萬觀眾，較2022年卡塔爾世界杯增長(zhǎng)92%，創(chuàng)下美國(guó)英語電視世界杯小組賽階段的新高。小組賽結(jié)束時(shí)，F(xiàn)OX的世界杯轉(zhuǎn)播已經(jīng)累計(jì)觸達(dá)超過9000萬美國(guó)觀眾。
主場(chǎng)作戰(zhàn)的美國(guó)隊(duì)更是將收視進(jìn)一步拉高。7月6日，美國(guó)對(duì)陣比利時(shí)的1/8決賽在FOX、Telemundo和Peacock合計(jì)吸引超過5000萬的觀眾，成為美國(guó)歷史上收視人數(shù)最高的足球比賽之一。非美國(guó)隊(duì)比賽的表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，英格蘭對(duì)墨西哥的比賽吸引了約4670萬觀眾。
如此出色的收視數(shù)據(jù)，必然帶來同樣可觀的商業(yè)收入。Sportico預(yù)測(cè)顯示，F(xiàn)OX和Telemundo圍繞本屆賽事獲得的美國(guó)廣告收入合計(jì)可能達(dá)到8.5億美元。僅世界杯比賽中的“補(bǔ)水廣告”，預(yù)計(jì)就能為FOX帶來足以覆蓋相當(dāng)一部分版權(quán)成本的收入。
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》援引知情人士稱，F(xiàn)OX為本屆世界杯英語版權(quán)支付約4.85億美元，Telemundo的西語版權(quán)成本約為6億美元。以本屆賽事展現(xiàn)出的收視和廣告潛力來看，這筆版權(quán)費(fèi)的支出可以算得上“物有所值”，當(dāng)然也直接推動(dòng)著下一周期價(jià)格的走高。因此，在當(dāng)前收視紀(jì)錄和廣告價(jià)格表現(xiàn)都處于高位的階段，F(xiàn)IFA自然希望趁市場(chǎng)熱度尚未消退，盡快把這些成績(jī)轉(zhuǎn)化為2030年和2034年這2屆世界杯的版權(quán)報(bào)價(jià)。
從交易周期看，現(xiàn)在討論下一輪版權(quán)也不算早。頂級(jí)體育版權(quán)通常需要提前數(shù)年鎖定，中標(biāo)方要安排長(zhǎng)期預(yù)算，完成內(nèi)部審批，并提前籌備制作、廣告銷售和分發(fā)渠道。
FOX早在2011年10月就獲得了2018年和2022年世界杯的美國(guó)英語版權(quán)，彼時(shí)距離2018年世界杯開賽尚有近七年。2015年，由于卡塔爾世界杯從傳統(tǒng)的夏季改到11月至12月舉行，比賽與NFL、NBA和NHL賽季發(fā)生嚴(yán)重沖突。FIFA隨后沒有重新招標(biāo)，而是直接把FOX的合同延長(zhǎng)至2026年美加墨世界杯結(jié)束。外界認(rèn)為，這是FIFA對(duì)FOX因卡塔爾賽期調(diào)整而受到影響的一種補(bǔ)償。
因此，2026年世界杯尚未結(jié)束，下一周期的談判已經(jīng)提上日程，看似提前，實(shí)際上正處于FIFA議價(jià)能力最強(qiáng)、媒體公司準(zhǔn)備時(shí)間也相對(duì)充足的窗口。
加速成熟的美國(guó)足球市場(chǎng)
本屆世界杯的收視表現(xiàn)，也讓FIFA重新審視美國(guó)足球市場(chǎng)的價(jià)值。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，足球在美國(guó)長(zhǎng)期處于一種矛盾狀態(tài)。參與人口龐大，移民社區(qū)基礎(chǔ)深厚，歐洲足球和墨西哥國(guó)家隊(duì)擁有大量觀眾，但這些受眾分散在不同語言、球隊(duì)和平臺(tái)之中，很難像NFL一樣形成全民性的觀賽熱度。
但過去幾年，這種局面開始發(fā)生變化。MLS持續(xù)擴(kuò)張，梅西加盟邁阿密國(guó)際進(jìn)一步拉高了聯(lián)賽的社會(huì)關(guān)注度；NWSL商業(yè)價(jià)值提升，美國(guó)女足長(zhǎng)期保持較強(qiáng)的大眾影響力；歐洲足球聯(lián)賽通過Peacock、Paramount+、ESPN+等流媒體平臺(tái)進(jìn)入更多美國(guó)家庭。
足球也由此逐漸從移民社區(qū)和核心球迷的日常消費(fèi)，向更廣泛的大眾市場(chǎng)滲透。Nielsen今年發(fā)布的研究顯示，北美足球球迷人數(shù)過去五年增長(zhǎng)了10.9%，已經(jīng)超過1.36億；美國(guó)擁有約6250萬足球球迷，年輕觀眾和流媒體用戶占比較高。而2026年世界杯在北美舉辦，則為這些分散的熱度提供了一個(gè)集中釋放的出口。
隨著受眾規(guī)模擴(kuò)大，足球在美國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)中的價(jià)值也得到更直接的體現(xiàn)。NBCUniversal為英超六個(gè)賽季支付約27億美元，Paramount則以約15億美元續(xù)下2024/25至2029/30賽季歐足聯(lián)俱樂部賽事的美國(guó)英語版權(quán)。如果世界杯美國(guó)版權(quán)最終達(dá)到每屆15億至20億美元，其一屆的版權(quán)成本，將相當(dāng)于三至四個(gè)英超賽季的美國(guó)版權(quán)費(fèi)。
再看FIFA計(jì)劃提高價(jià)格的另一個(gè)動(dòng)作，是考慮把英語和西班牙語版權(quán)合并出售。
此前幾個(gè)周期中，兩種語言版權(quán)一直分開銷售：FOX負(fù)責(zé)英語轉(zhuǎn)播，Telemundo負(fù)責(zé)西語轉(zhuǎn)播，兩家公司擁有各自的頻道資源以及流媒體產(chǎn)品。這種劃分曾經(jīng)符合美國(guó)電視市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。美國(guó)擁有龐大的西班牙裔人口，截至2024年約為6800萬，占全國(guó)人口約五分之一。對(duì)世界杯而言，這部分人群既是穩(wěn)定的足球基本盤，也具有年輕化和消費(fèi)活躍度較高的特點(diǎn)。
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然而隨著流媒體普及，英語觀眾和西語觀眾之間的界線正在變得模糊。本屆世界杯期間，Peacock提供全部104場(chǎng)比賽的西班牙語直播，月費(fèi)為10.99美元；FOX One的月費(fèi)則為19.99美元。部分英語觀眾會(huì)因?yàn)閮r(jià)格、解說氛圍或使用習(xí)慣選擇Telemundo和Peacock的西語信號(hào)。美聯(lián)社近期也提到，一些不以西班牙語為母語的觀眾正在主動(dòng)收看西語轉(zhuǎn)播。
當(dāng)語言不再構(gòu)成嚴(yán)格的觀看邊界，兩套版權(quán)方實(shí)際上會(huì)圍繞同一批用戶展開競(jìng)爭(zhēng)。合并出售的方式能夠提高競(jìng)標(biāo)門檻，也可能推動(dòng)潛在買家給出更高報(bào)價(jià)。對(duì)于Disney、Netflix、YouTube等擁有多平臺(tái)分發(fā)能力的公司，一份覆蓋全語言的美國(guó)版權(quán)包更容易與自身體系結(jié)合。
但對(duì)現(xiàn)有版權(quán)方來說，合并出售也會(huì)帶來新的壓力。Telemundo過去只需要競(jìng)購西班牙語版權(quán)。若下一周期只能購買完整權(quán)利包，NBCUniversal就必須同時(shí)評(píng)估英語和西語業(yè)務(wù)的整體回報(bào)。CNBC援引知情人士稱，如果FIFA堅(jiān)持合并出售，NBCUniversal可能放棄競(jìng)標(biāo)，這也意味著Telemundo有可能退出下一周期的世界杯轉(zhuǎn)播。
NBCUniversal目前已經(jīng)為NFL、NBA、奧運(yùn)會(huì)、英超和大學(xué)體育承擔(dān)了高額版權(quán)支出。與此同時(shí)，Comcast在2026年6月宣布計(jì)劃將NBCUniversal與Sky從集團(tuán)分拆出來成為一家獨(dú)立上市公司。新的資本結(jié)構(gòu)下，投資者可能更加關(guān)注版權(quán)投入是否能帶來相匹配的回報(bào)。
群雄逐鹿的美國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)
作為全球職業(yè)體育商業(yè)化程度最高的市場(chǎng)之一，賽事版權(quán)一直是美國(guó)媒體爭(zhēng)奪的核心資產(chǎn)。如今，這個(gè)市場(chǎng)正由傳統(tǒng)媒體集團(tuán)與新興科技平臺(tái)共同推動(dòng)。
Disney、FOX、NBCUniversal和Paramount擁有免費(fèi)電視網(wǎng)、有線頻道、廣告銷售體系和成熟的賽事制作能力。Netflix、YouTube、Amazon和Apple則依靠流媒體、訂閱服務(wù)、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和全球用戶規(guī)模進(jìn)入體育市場(chǎng)。
世界杯恰好處在兩套體系的交匯處。它既需要免費(fèi)電視帶來的全國(guó)覆蓋，也能為流媒體平臺(tái)帶來訂閱以及廣告收入。比賽周期集中，影響力又足夠大，使其成為少數(shù)同時(shí)適合傳統(tǒng)電視和科技平臺(tái)的超級(jí)版權(quán)。
Disney是其中最具綜合分發(fā)能力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。其旗下的ESPN和ABC曾連續(xù)轉(zhuǎn)播六屆世界杯，目前仍擁有NFL、NBA、WNBA、NHL、MLB和大學(xué)體育等大量核心賽事。如果重新獲得世界杯，Disney可以把重點(diǎn)比賽放入ABC免費(fèi)電視網(wǎng)，其他場(chǎng)次交給ESPN和流媒體產(chǎn)品，ESPN Deportes還能覆蓋西語觀眾。
Netflix的優(yōu)勢(shì)在于全球分發(fā)和事件型直播能力。相比完整賽季和每周持續(xù)進(jìn)行的聯(lián)賽，Netflix更偏好能夠在短期內(nèi)制造廣泛話題的熱點(diǎn)賽事。NFL圣誕大戰(zhàn)、拳擊和WWE都符合這一策略。
FIFA已經(jīng)將2027年和2031年女足世界杯的美國(guó)版權(quán)授予Netflix。這項(xiàng)合作既可以幫助Netflix積累大型足球賽事的制作經(jīng)驗(yàn)，也可能成為雙方進(jìn)一步合作的試水。如果再拿下男足世界杯，Netflix將獲得一項(xiàng)真正意義上的全民級(jí)體育內(nèi)容。
YouTube爭(zhēng)奪世界杯，則與其向客廳電視和核心版權(quán)方轉(zhuǎn)型的方向一致。YouTube TV已經(jīng)承擔(dān)了越來越多傳統(tǒng)有線電視的功能，但平臺(tái)上的大部分體育內(nèi)容仍由傳統(tǒng)媒體版權(quán)方提供。NFL Sunday Ticket是YouTube少數(shù)具有代表性的核心體育資產(chǎn)。YouTube一旦拿下世界杯，比賽直播、集錦、Shorts、創(chuàng)作者內(nèi)容和賽后分析都可以被整合進(jìn)同一個(gè)平臺(tái)。這既能強(qiáng)化YouTube的電視端觀看場(chǎng)景，也能提高其在未來體育版權(quán)談判中的地位。
大型科技公司Amazon和Apple同樣具備競(jìng)標(biāo)基礎(chǔ)。Prime Video目前在美國(guó)擁有NFL周四夜賽、NBA和WNBA等版權(quán)，在多個(gè)歐洲市場(chǎng)還轉(zhuǎn)播部分歐冠賽事。Amazon可以把世界杯與Prime會(huì)員、視頻廣告和電商業(yè)務(wù)結(jié)合，讓賽事成為整個(gè)會(huì)員體系的流量入口。Apple則通過MLS積累了足球版權(quán)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2026年起，MLS全部比賽被納入Apple TV訂閱，Apple同時(shí)成為美國(guó)F1獨(dú)家轉(zhuǎn)播平臺(tái)。對(duì)Apple而言，世界杯可以繼續(xù)強(qiáng)化Apple TV內(nèi)容，并與其他應(yīng)用及硬件設(shè)備形成聯(lián)動(dòng)。
傳統(tǒng)媒體的代表FOX仍然是下一周期無法忽視的競(jìng)爭(zhēng)者。世界杯與其現(xiàn)有的NFL、MLB和大學(xué)體育版權(quán)組合高度契合，F(xiàn)OX可以利用免費(fèi)電視網(wǎng)完成全國(guó)覆蓋，并通過FS1和FOX One承接付費(fèi)及流媒體觀眾。
本屆賽事的收視表現(xiàn)已經(jīng)證明FOX具備運(yùn)營(yíng)世界杯的能力。但也正因?yàn)槭澜绫憩F(xiàn)強(qiáng)勁，F(xiàn)OX面臨的續(xù)約成本可能大幅提高。失去這項(xiàng)版權(quán)，將意味著失去一項(xiàng)能夠在夏季連續(xù)制造全國(guó)收視的核心資產(chǎn)，也會(huì)削弱FOX One吸引流媒體用戶的能力。
不過，高估值并不意味著沒有風(fēng)險(xiǎn)。
2030年世界杯的主體賽事將在西班牙、葡萄牙和摩洛哥舉行，2034年則由沙特阿拉伯舉辦。兩屆賽事都將離開北美時(shí)區(qū)。西班牙與美國(guó)東部通常相差五至六小時(shí)，沙特時(shí)差更大，大部分比賽可能落在美國(guó)上午或下午。這會(huì)壓縮黃金時(shí)段廣告價(jià)值，也可能降低大眾觀看的便利性。
與此同時(shí)，NFL預(yù)計(jì)將在2030年前后進(jìn)入下一周期媒體合同。對(duì)于同時(shí)參與NFL版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的媒體公司而言，世界杯和NFL可能爭(zhēng)奪同一批預(yù)算。
但無論最終花落誰家，2026年世界杯都已經(jīng)改變了這項(xiàng)版權(quán)在美國(guó)市場(chǎng)的估值方式。對(duì)媒體平臺(tái)而言，世界杯也不再只是一項(xiàng)賽事版權(quán)，而是擴(kuò)大體育內(nèi)容版圖、爭(zhēng)奪大眾觀眾和強(qiáng)化平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的核心資產(chǎn)。