本文來自微信公眾號(hào)： 游戲研究社 ，作者：Lushark

直到發(fā)售前三天，《刺客信條黑旗記憶重置》（以下簡稱黑旗重制）所面對的輿論還可以說是一片大好。

這是《刺客信條》系列誕生近20年來，第一部真正意義上的重制作品，運(yùn)用最新的Anvil引擎完全重做了整個(gè)游戲，賣相看起來就不錯(cuò)；

同時(shí)它也打破了育碧以往溫吞的營銷宣傳節(jié)奏，從4月首次公開到如今正式上線，總共不到三個(gè)月的時(shí)間；

在如此短的宣傳窗口之內(nèi)，黑旗重制面向中國市場的態(tài)度卻是近年少有的積極。不僅抓住各種機(jī)會(huì)在國內(nèi)各種線上線下活動(dòng)刷臉，開發(fā)團(tuán)隊(duì)也不止一次跑來國內(nèi)趕場參與交流。

這些努力也獲得了相應(yīng)的回報(bào)——5月公布財(cái)報(bào)后的股東電話會(huì)上，育碧的CFO特意提到：該作來自中國的預(yù)購勢頭“尤為強(qiáng)勁”，公布后三周的表現(xiàn)是刺客信條系列歷史最佳。

育碧的作品已經(jīng)很久沒能像這樣在發(fā)售前得到玩家們積極而熱烈的期待了。但后來的事情大家也都知道了。

早于游戲正式發(fā)售前72小時(shí)，就有不少UP主上傳了長達(dá)數(shù)小時(shí)的游玩體驗(yàn)內(nèi)容，一些主播也直接對游戲開始進(jìn)行直播——這些都是從育碧官方獲得的測試資格與直播許可，而此時(shí)即便是預(yù)購了豪華版游戲的玩家，對游戲也依然看得見摸不著。

這引發(fā)了部分玩家的強(qiáng)烈不滿，再加上部分主播還和對此表達(dá)抗議的玩家們產(chǎn)生了直接沖突，致使事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至形成了預(yù)購?fù)婕彝丝畛薄?/p>

臨門一腳踢成這樣，前面的努力都打了折。

1

回頭來看，這事也算早有伏筆。

2023年，育碧建立了全球統(tǒng)一的“育碧創(chuàng)作者計(jì)劃”（Ubisoft Creators Program），世界各地的自媒體、主播等內(nèi)容創(chuàng)作者皆可通過該渠道，申請參與包括試玩Demo、提前評(píng)測、直播掉寶等活動(dòng)的資格。借此來凝聚和活躍自己的玩家社區(qū)。

三年里該計(jì)劃已吸納了全球上萬名創(chuàng)作者，覆蓋面非常廣。不止是面向媒體和大主播，更直接提到了要扶持小主播來發(fā)展壯大。

真要說的話，這套體系其實(shí)比以往單純的邀約制更加透明開放：即便是小體量的主播或內(nèi)容創(chuàng)作者，只要有關(guān)注到育碧、或者有其他人指導(dǎo)和分享信息，確實(shí)就有機(jī)會(huì)申請到這些活動(dòng)的資格。如今以這套模式來努力培養(yǎng)自家游戲玩家社區(qū)的也遠(yuǎn)不止是育碧。

但具體到這次的黑旗重制踩的坑：

一是直播解禁的時(shí)間給得格外早，提前了足足3天，卻沒有像以往一些作品那樣，向預(yù)購豪華版的玩家們開放同等的提前游玩資格，花了真金白銀支持的粉絲們只能干瞪眼；

二是游戲在國內(nèi)玩家間的關(guān)注度和預(yù)購熱情又格外高，引來了更多主播申請資格，育碧給得也特別大方。但大部分普通玩家并不知道這個(gè)創(chuàng)作者計(jì)劃的存在，只覺得是育碧濫發(fā)資格；

另外，國內(nèi)游戲視頻主播雖然公開的內(nèi)容范圍會(huì)遵循規(guī)章，但為了搶點(diǎn)擊率、搶搜索結(jié)果前排，許多會(huì)在第一時(shí)間就起個(gè)“全主線+支線”的合集標(biāo)題，結(jié)果玩家一看還以為游戲內(nèi)容已經(jīng)完全公開了，自己花了錢待遇還不如“云玩家”……

年初時(shí)SE的文字冒險(xiǎn)游戲《靈視異聞FILE38伊勢人魚物語》也發(fā)生了類似的情況：2月20日上線的游戲，提前三天便有不少“全流程”視頻上線，實(shí)際都是官方授權(quán)提前公開部分內(nèi)容。

作為以劇情為核心的游戲，玩家們對于這樣存在“劇透”風(fēng)險(xiǎn)的提前直播更加敏感。只不過受眾較小，輿論聲量也就沒那么大

這些負(fù)面要素疊加在一起，確實(shí)怪不得玩家們?nèi)呵榧崱?/p>

相對而言，黑旗重制上線后在海外雖然也沒少挨差評(píng)，但主要原因截然不同——游戲發(fā)售后同步公開了不少裝飾類DLC內(nèi)容，且大部分并不包含在豪華版內(nèi)。以至于那些參與提前測試的海外主播們還紛紛出來切割說：自己玩的版本里還沒完全展示這些商城內(nèi)容的獲取方式，沒想到會(huì)是這么賣貨，不是故意幫育碧隱瞞。

“DLC加起來比豪華版游戲賣得還貴！”

歸根結(jié)底，國內(nèi)外的游戲直播文化還是有很大區(qū)別，尤其是在單機(jī)游戲領(lǐng)域，國內(nèi)視頻平臺(tái)由于種種歷史原因，“真玩家”和“云玩家”之間有著更顯著的對立關(guān)系。

難得有一部作品在國內(nèi)受到玩家關(guān)注，育碧卻照搬了這兩年在海外運(yùn)作得還算順暢的營銷形式，算是這次翻車的主要原因。

2

發(fā)售階段像這樣翻了船，最可惜的還是黑旗重制本身其實(shí)做得不錯(cuò)。

這從游戲發(fā)售后的反響就可見一斑——首日銷量就破了200萬；發(fā)售當(dāng)天Steam在線人數(shù)峰值9萬多，比《刺客信條影》高了近一半，幾天后的周日更是突破了十萬大關(guān)；一周下來，游戲的整體評(píng)價(jià)也慢慢回升到了“多半好評(píng)”。

在中國以外的大部分地區(qū)，評(píng)價(jià)都逐漸回升到了“特別好評(píng)”

論黑旗重制游戲本身的素質(zhì)，算是繼承了原版《黑旗》和系列上一作《刺客信條影》兩邊的長處。

原作的劇本質(zhì)量在系列中就算得上數(shù)一數(shù)二，成功刻畫了一個(gè)登徒浪子逐步成為有信仰的兄弟會(huì)成員的人物弧光，穿插充滿新鮮感的航海生活，整體娛樂性和戲劇性都很不錯(cuò)——這也是這部作品當(dāng)年能在艾吉奧三部曲珠玉在前的情況下，依然獲得認(rèn)可的主要原因。

這次的重制版在這方面主要是大幅剪除了原版中略顯拖沓的現(xiàn)代線劇情，增加了一些登船的新同伴和配角們的故事線，整體都算討喜。

至于來自《刺客信條影》的遺產(chǎn)，自然是指最新版本的Anvil引擎。

原版《黑旗》之所以能成為諸多玩家心目中的“白月光”，主要就在于游戲提供了當(dāng)時(shí)頂級(jí)的畫面質(zhì)感，同時(shí)又提供了其他3A游戲中很少見的海域場景和海戰(zhàn)場面——甚至直到今天依然如此。

不論是原版還是重制版，單論水體物理表現(xiàn)黑旗未必是行業(yè)中最最頂尖的那個(gè)，但也沒有第二家能在這樣豐富的水體環(huán)境下，保持如此高的水準(zhǔn)

我們也曾做過相關(guān)的技術(shù)專訪，Anvil引擎的強(qiáng)項(xiàng)就在于對水體、天氣、光影的模擬表現(xiàn)，以及在此基礎(chǔ)上保持良好的優(yōu)化。且不論是在PC還是PS5上，表現(xiàn)都同樣穩(wěn)定。

即便是由于其他原因給了游戲差評(píng)的玩家，大多也仍舊認(rèn)可育碧在這些方面發(fā)揮出的實(shí)力。

這大概也是黑旗重制對于現(xiàn)在的育碧最重要的意義——那就是讓玩家重新認(rèn)可這仍是一家“會(huì)做3A的大廠”。

在此前的多部高成本作品里，包括《刺客信條影》《碧海黑帆》以及兩部IP作《星球大戰(zhàn)：亡命之徒》《阿凡達(dá)：潘多拉邊境》，其實(shí)在畫面表現(xiàn)方面也都非常能打，都是同期作品中最能代表“3A畫質(zhì)”的那一檔，然而這一切都被玩法內(nèi)容本身拖了后腿，變得無人在意。

現(xiàn)在的育碧，確實(shí)就該像這樣重拾自家的經(jīng)典舊作，好好回憶下該怎么做“能讓人玩得下去”的游戲。

3

如果說黑旗重制在哪方面最能讓人對《刺客信條》系列接下來的發(fā)展重燃起一些期待，可能就在于育碧總算懂得了“節(jié)制”——游戲基本保留了原作的風(fēng)味和體驗(yàn)，在玩法上沒額外添加太多內(nèi)容。

其實(shí)在玩到完整版的游戲之前，我一直有些懷疑育碧可能把改動(dòng)重心藏到了游戲的終局內(nèi)容上——直接點(diǎn)說，我原本以為育碧會(huì)嘗試把海戰(zhàn)玩法做成多人聯(lián)機(jī)內(nèi)容或是刷子游戲。

黑旗重制主要由育碧新加坡工作室負(fù)責(zé)開發(fā)，他們的上一部大制作是做了8年的《碧海黑帆》，定位是主打在線聯(lián)機(jī)的長線運(yùn)營型游戲，盡管依然在運(yùn)營和更新，但從口碑和商業(yè)熱度來講都很難說成功。

至少在Steam上，《碧海黑帆》玩家數(shù)頗慘

我想育碧內(nèi)部大概率曾面對過一種很難抵抗的誘惑——萬一《碧海黑帆》的失利主要是因?yàn)殚_發(fā)不成熟、戰(zhàn)線拉得太長，以及缺了個(gè)《刺客信條》這樣有充分吸引力的IP呢？

這兩個(gè)問題黑旗重制恰好都能解決，如果由此借殼做出一款長線運(yùn)營類的海戰(zhàn)游戲，對現(xiàn)在極其欠缺現(xiàn)金流的育碧而言，可謂救命稻草。

從另一個(gè)角度來說，育碧本來也一直在試圖讓《刺客信條》的單部作品長線化。

從《大革命》時(shí)代的合作任務(wù)、到神話三部曲刷等級(jí)刷裝備的RPG玩法、以及無止境擴(kuò)張的開放世界地圖與清單化任務(wù)——這一切說白了都是為了延長單部作品的生命周期，讓玩家通關(guān)主線后，依然可能繼續(xù)在這些游戲里花時(shí)間，也才會(huì)更愿意去商城購買那些外觀和便利性道具。

育碧的理想，可能就是讓玩家在每部刺客信條里一玩一整年，直到下一部推出，使得這個(gè)系列成為類似《EA SPORTS FC》《NBA2K》那樣的年貨搖錢樹。只是這些“罐頭”玩法并沒能承載這樣的目標(biāo)，反而持續(xù)消耗著這個(gè)系列的口碑。

但黑旗的海戰(zhàn)不一樣。在《刺客信條》漫長的發(fā)展過程中，這是極少數(shù)能讓玩家覺得“百玩不厭”的系統(tǒng)，說白了也是《碧海黑帆》當(dāng)初得以立項(xiàng)的基礎(chǔ)。

總之，育碧有足夠的動(dòng)機(jī)甚至說是壓力，來對黑旗重制進(jìn)行“網(wǎng)游化改造”——但最終他們沒有這么做。

黑旗重制里固然增加了海戰(zhàn)玩法的相關(guān)內(nèi)容，更多的收集和養(yǎng)成要素，以及在終局增加了一些挑戰(zhàn)性玩法，讓玩家有更多可刷的。

但這些內(nèi)容絕大部分還是揉進(jìn)了游戲的主線單機(jī)體驗(yàn)里，整體更像是項(xiàng)目組用了《碧海黑帆》的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，來豐富黑旗海戰(zhàn)的體驗(yàn)——玩家掌舵時(shí)對船的操縱感、敵方艦船的AI和交互性，做得都稱得上扎實(shí)，市面上應(yīng)該沒第二個(gè)團(tuán)隊(duì)能做出這樣的效果了。

不過有得就有失，重做的動(dòng)作系統(tǒng)明顯就不是育碧新加坡擅長的部分。論模組的豐富度和動(dòng)畫流暢度，可能還真不如原版。好在這部分整體服務(wù)于還原原版劇情，沒額外增添什么拉長玩家游戲時(shí)間的內(nèi)容。

這一切或許談不上有多值得夸獎(jiǎng)——實(shí)際上如果真能做出一部像曾經(jīng)的《彩虹六號(hào)》《全境封鎖》那樣的“網(wǎng)游化”作品，或者拓展動(dòng)作玩法，做成比原版更像“刺客信條”的《刺客信條》，想必玩家們也都會(huì)買賬。

但對比之前幾年里的育碧，無論是從立項(xiàng)基礎(chǔ)還是玩法內(nèi)容設(shè)計(jì)，至少能感覺到黑旗重制是一部比較純粹的作品，更多考慮了大部分玩家究竟更期待玩到什么、能看清自己擅長與不擅長的事。

變化或許還不夠，但至少在發(fā)生。

在這次的主播提前游玩引發(fā)風(fēng)波后，育碧的中文官號(hào)也極其少見在公告中正面回應(yīng)了此事，承認(rèn)將社區(qū)創(chuàng)作者的優(yōu)先級(jí)擺在玩家之前是個(gè)錯(cuò)誤，為此向玩家們致歉。

在育碧和刺客信條的官方賬號(hào)都有發(fā)布

這篇公告中還有一個(gè)值得注意的地方在于，育碧提到這次之所以提前那么早、開放那么多的內(nèi)容供主播們直播，是想讓更多玩家看到實(shí)機(jī)內(nèi)容。

這很可能還真不是找借口。

如今國內(nèi)玩家市場越來越受海外重視。就以近期我和一些外國廠商及獨(dú)立開發(fā)者的交流來看，當(dāng)他們談及自身對中國玩家的認(rèn)識(shí)和理解時(shí)，經(jīng)常會(huì)提到中國玩家在游戲宣傳階段更偏向于“眼見為實(shí)”，比起花里胡哨的概念宣傳片，更看重實(shí)機(jī)演示——從本土從業(yè)者的角度來看，這也是個(gè)事實(shí)。

這也可以解釋育碧為什么是在這次的黑旗重制放了格外多的實(shí)機(jī)內(nèi)容，只不過實(shí)際結(jié)果像是刻舟求劍：在錯(cuò)誤的時(shí)段選擇了錯(cuò)誤的渠道，來釋放原本可能正確的內(nèi)容，最終搞得南轅北轍。

之前育碧參展核聚變時(shí)，就特意放了一段在海外都沒公開的黑旗重制實(shí)機(jī)演示，傳上網(wǎng)后還被老外以為是泄露

這也可能是接下來更多海外廠商和開發(fā)者會(huì)遇到的問題——一知半解地想當(dāng)然，很多時(shí)候比完全不懂更容易惹禍。

結(jié)語

據(jù)分析機(jī)構(gòu)Alinea Analytics估算，黑旗重制首周的收入應(yīng)打到了3500萬美元，此外還有約100萬美元的收入來自DLC銷售。

對于現(xiàn)在的育碧而言，這肯定算得上是一場甘霖，但也很難說得上止渴。

今年5月的時(shí)候，育碧公布了2025至2026全年財(cái)報(bào)，顯示其在一年里產(chǎn)生了14.8億歐元的凈虧損，折合人民幣超過116億元，創(chuàng)下公司有史以來的最大虧損記錄。

別說是育碧自己，在整個(gè)歐洲游戲行業(yè)里，虧出這樣一個(gè)數(shù)字都算是史無前例。換成任何一家別的公司，差不多就該宣告破產(chǎn)了。

之所以我們?nèi)阅芸吹浆F(xiàn)在的育碧，靠的是騰訊在去年5月向育碧新成立的子公司Vantage Studios注資11.6億歐元，不僅填了育碧一口氣終止7個(gè)、延期6個(gè)項(xiàng)目所造成的巨大窟窿，凈債務(wù)從8.85億回落到1.87億，甚至還增加了一點(diǎn)現(xiàn)金流動(dòng)性。

但現(xiàn)在的育碧缺的顯然不止是資金。過于龐大而分散的工作室群，看似追逐潮流實(shí)則仍透著古板的營銷發(fā)行模式、搖擺不定的長線運(yùn)營策略和商業(yè)模式，都成了單個(gè)產(chǎn)品即便做好了內(nèi)容、也可能在面向玩家的過程中翻車的隱患。

我想黑旗重制最大的作用，是證明了育碧或許確實(shí)可以在“做游戲”這件事上吃老本——有著過往的IP、內(nèi)容以及技術(shù)積累，育碧反而是有可能像如今的卡普空一樣，靠著重制和新作兩條腿交替前行，獲得恢復(fù)和成長。

但關(guān)于如何將好內(nèi)容安穩(wěn)傳遞到玩家們手中，尤其是面對在這幾年里發(fā)生了巨大變化的中國市場，育碧需要的可能還得是徹底放下架子來，從頭學(xué)起。

讓那些真心對育碧有情懷、希望這家游戲公司好起來的玩家們，不再灰心。