本文來自微信公眾號(hào)： 游戲壽司 ，作者：何北航
2026年7月，奢侈品牌路易威登（LV）起訴中國新茶飲品牌“茉莉奶白”商標(biāo)侵權(quán)案迎來一審宣判，引發(fā)了全網(wǎng)的巨大關(guān)注與討論。
起因是茉莉奶白早期的品牌視覺主打中國風(fēng)（茉莉花苞圖形，下圖），但在2024年進(jìn)行品牌升級(jí)時(shí)，將Logo改為了一朵黑色的幾何四葉花，并大量運(yùn)用于杯套、紙袋、門店裝潢中。
江蘇省蘇州市中級(jí)人民法院認(rèn)定該圖案侵害了LV 7件“四葉花卉”圖形注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。
此外，茉莉奶白曾在2024年主動(dòng)申請(qǐng)?jiān)搱D形商標(biāo)，在初審被商標(biāo)局駁回（認(rèn)定有注冊(cè)障礙）的情況下，仍堅(jiān)持在全國數(shù)千家門店大規(guī)模商用，被法院認(rèn)定存在明顯的“攀附惡意”。
最終，江蘇省蘇州市中級(jí)人民法院一審判決：茉莉奶白敗訴，需賠償LV經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)開支共計(jì)1030萬元，并需在全平臺(tái)賬號(hào)刊登聲明消除影響。
盡管在法理上“于法有據(jù)”（基于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)原則），但這一判決卻引來大眾的強(qiáng)烈質(zhì)疑。
中國企業(yè)不能用中華紋樣？
常有論者指出，路易威登經(jīng)典的長青“老花”圖案，與人類文明中歷史悠久的四葉草紋樣（又稱柿蒂紋），在美學(xué)演變上有著極高的重合度。
這其中，自然也包括中國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。
如蘇州、閩南園林的花窗。
一個(gè)在中國歷史悠久、符合東方傳統(tǒng)審美的圖案，在被法國奢侈品注冊(cè)后，反而限制了東方本土品牌去使用和改良相似的紋樣，這是否合理？
無獨(dú)有偶，如何界定“傳統(tǒng)紋樣”與“獨(dú)占商標(biāo)”的邊界，在我們的鄰國日本，也曾上演過一場教科書級(jí)的博弈。
《鬼滅之刃》與市松紋
在討論知識(shí)產(chǎn)權(quán)與傳統(tǒng)文化的邊界時(shí)，日本特許廳對(duì)《鬼滅之刃》經(jīng)典紋樣的一次歷史性判決，為我們提供了一個(gè)極佳的觀察視角。
2020年，由吾峠呼世晴創(chuàng)作的《鬼滅之刃》風(fēng)靡全球，劇場版甚至創(chuàng)下了日本影史最高的403億日元票房。
隨著作品的爆火，市場上出現(xiàn)了海量印有主角服飾花紋的周邊商品。
于是，《鬼滅之刃》版權(quán)方集英社于2020年6月向日本特許廳（負(fù)責(zé)審查發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)和商標(biāo)的國家機(jī)關(guān)）遞交了商標(biāo)準(zhǔn)備注冊(cè)申請(qǐng)。
?申請(qǐng)對(duì)象：包含主角灶門炭治郎、灶門禰豆子、我妻善逸等6位人氣角色的標(biāo)志性衣服紋樣。
?申請(qǐng)范圍：涵蓋智能手機(jī)殼、游戲軟件、服裝、毛巾等大量周邊類目。
集英社認(rèn)為，這是為了保護(hù)正版流通、防止粉絲被山寨商品誤導(dǎo)的必要防御手段。
特許廳的拒絕
然而，集英社的雄心在特許廳遇到了巨大的阻力。
2021年5月，特許廳向集英社發(fā)出了“拒絕理由通知書”，指出炭治郎、禰豆子、善逸三人的服飾圖案無法進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
特許廳給出的理由直白且難以動(dòng)搖：
這些圖案本質(zhì)上就是日本流傳百年的“傳統(tǒng)紋樣”，不能歸于任何一家商業(yè)公司私有。
?炭治郎的羽織：被認(rèn)定屬于傳統(tǒng)圖案“市松模樣（棋盤格）”的一種。
?禰豆子的和服：被認(rèn)定屬于傳統(tǒng)的“麻之葉”。
?善逸的三角紋：被認(rèn)定屬于傳統(tǒng)服飾中常見的“鱗文樣”。
特許廳認(rèn)為，這些圖案本身并沒有起到“區(qū)分商品來源”的商標(biāo)識(shí)別作用。
除了以上三位角色外，“水柱”富岡義勇、“蟲柱”蝴蝶忍以及“炎柱”煉獄杏壽郎的衣著圖案在2021年6月順利通過了商標(biāo)注冊(cè)，
原因是因?yàn)槿毡咎卦S廳展現(xiàn)出了極具分寸感的司法智慧，而非簡單粗暴的“一刀切”：
富岡義勇的“半半拼色”羽織：其設(shè)計(jì)極為特殊，左半邊是繼承自摯友錆兔的黃橙綠三色幾何拼接紋（屬于毘沙門龜甲紋的變體），右半邊則是他自己原本的絳紅色純色。特許廳認(rèn)為，這種將兩種截然不同的視覺元素進(jìn)行“半半拼色”的組合，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了任何單一傳統(tǒng)地紋的范疇，具有極高的后期原創(chuàng)度和源自角色的特定識(shí)別度。
蝴蝶忍的“漸變蝴蝶翅膀”：其羽織在白色基調(diào)上，通過粉、綠、黑三色的微妙漸變，模擬出蝴蝶翅膀的紋路與質(zhì)感。這同樣屬于經(jīng)過大幅度藝術(shù)加工和具象化再創(chuàng)作的圖形，不再是市面上常見的傳統(tǒng)幾何地紋。
相比之下，炭治郎身上的綠黑方格，就是最標(biāo)準(zhǔn)、最純粹的傳統(tǒng)“市松模樣”，沒有任何打破常規(guī)的排版或異形重組。
日本特許廳的判定邊界在此刻顯得極為嚴(yán)謹(jǐn)且科學(xué)：
如果一個(gè)設(shè)計(jì)只是把老祖宗留下來的公共文化遺產(chǎn)“原封不動(dòng)”地拿來穿在身上，那么哪怕你的動(dòng)漫再火，這筆文化遺產(chǎn)也絕對(duì)不能成為某家公司的私產(chǎn)；但如果創(chuàng)作者在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了具有實(shí)質(zhì)性、高辨識(shí)度的二次原創(chuàng)與組合再造，現(xiàn)代法律便會(huì)毫不吝嗇地給予其應(yīng)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
集英社的反擊與失敗
面對(duì)特許廳的駁回，集英社于2021年7月提交了意見書，試圖從“細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)”上進(jìn)行微觀層面的技術(shù)性辯抗：
集英社的反論：
“我們申請(qǐng)的圖案，構(gòu)成要素中不僅有正方形，實(shí)際上還包含了長方形?！?/p>
“同時(shí)，格子的邊緣其實(shí)是由黑色的枠線（邊框）包裹著的。它并不是單純的傳統(tǒng)地紋，而是具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的圖樣。”
然而，這種精細(xì)到線條的辯解，并沒有動(dòng)搖特許廳的判定底線。2021年9月24日，特許廳正式下達(dá)了“拒絕決定（拒絶査定）”，并逐條駁回了集英社的論點(diǎn)：
?針對(duì)“長方形與黑邊”：特許廳指出，由于圖案外側(cè)沒有多余的留白，這些黑邊“乍一看根本無法讓人識(shí)別到”，視覺上它依然只是黑綠相間的“市松模樣”。
?核心裁定：“市松模樣作為傳統(tǒng)的紋樣深受大眾喜愛，在服裝等裝扮中被廣泛、普通地使用。因此，即使申請(qǐng)人主張?jiān)撛O(shè)計(jì)有其微小特征，但從看者（消費(fèi)者）整體給人的印象來看，依然無法認(rèn)定其超越了普通使用的裝飾性圖案?！?/p>
這場博弈以特許廳維護(hù)“日本傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)”獲勝而告終。
結(jié)語
當(dāng)我們了解了日本特許廳為了防止“傳統(tǒng)紋樣被私有化”而做出的努力，再回看近期在中國鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“LV起訴新茶飲品牌茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)并一審勝訴”案，就會(huì)發(fā)現(xiàn)硬幣的另一面。
民眾的不滿在于：
?同樣是面對(duì)“帶有傳統(tǒng)文化基因的紋樣”，日本的《鬼滅之刃》因?yàn)槠鋱D案源于傳統(tǒng)，國家特許廳堅(jiān)決不予注冊(cè)為商標(biāo)，防止了商業(yè)資本對(duì)日本傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的圈占；
?而在LV案中，一個(gè)在中國歷史悠久的傳統(tǒng)圖案，在被西方時(shí)尚品牌率先注冊(cè)成馳名商標(biāo)后，卻在法律層面上建立起了極高的排他性護(hù)城河，反過來限制了中國本土品牌對(duì)中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的提取與使用。
兩相對(duì)比，折射出的是我們?cè)趥鹘y(tǒng)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御性保護(hù)上的缺位。
傳統(tǒng)文化如果不及時(shí)在現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)框架下進(jìn)行合理的保護(hù)和防御性注冊(cè)，那些本屬于中華民族公共領(lǐng)域的文化遺產(chǎn)，終將成為外資品牌合法圈地、甚至反向驅(qū)逐我們本土設(shè)計(jì)的武器。