本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 新浪財(cái)經(jīng) ，作者：閆妍

近日，Prada宣布中國(guó)偶像團(tuán)體“?TOP登陸少年?”組合（成員朱志鑫、張澤禹、張極、左航、蘇新皓）出任?全球品牌大使?，創(chuàng)下頂奢在內(nèi)娛簽約完整偶像團(tuán)體的先例。在此之前，頂奢品牌在內(nèi)娛的代言布局多鎖定單個(gè)藝人，Prada 此番全員簽約，被業(yè)內(nèi)視作品牌打通Z世代消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

官宣不久，組合多位成員后援會(huì)同步曬出百萬(wàn)級(jí)采購(gòu)訂單，用消費(fèi)數(shù)據(jù)向市場(chǎng)印證團(tuán)體帶貨能力。但熱鬧聲量之下，飯圈內(nèi)部的裂痕迅速撕開(kāi)，爭(zhēng)議問(wèn)題的核心直指“個(gè)資變團(tuán)資”。

有不少粉絲認(rèn)為，原本有望給到單人的高端時(shí)尚資源，因品牌選擇團(tuán)體合作被稀釋分?jǐn)偂?zhēng)議愈發(fā)濃烈，甚至一度導(dǎo)致Prada官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)卡崩。此外，各方粉絲還圍繞番位、單人宣發(fā)規(guī)格、秀場(chǎng)待遇、單品上身價(jià)值展開(kāi)拉鋸式爭(zhēng)論，相互羅列數(shù)據(jù)對(duì)比、發(fā)布對(duì)立控評(píng)內(nèi)容，讓矛盾持續(xù)升級(jí)。

針對(duì)上述爭(zhēng)議，《貴圈》欄目已向Prada集團(tuán)發(fā)出了問(wèn)詢(xún)，尋求其對(duì)該爭(zhēng)議的官方立場(chǎng)。截至發(fā)稿，尚未收到正式回復(fù)。

粉絲砸近千萬(wàn)為偶像托舉銷(xiāo)量

2026年6月30日，Prada在全平臺(tái)同步官宣“TOP登陸少年”組合出任全球品牌大使，這也是藍(lán)血奢侈品牌第一次把全球品牌大使頭銜完整授予一支內(nèi)娛偶像團(tuán)體。

公開(kāi)信息顯示，TOP登陸少年是時(shí)代峰峻于2024年8月26日推出的男子偶像組合，成員包括朱志鑫、張澤禹、張極、左航、蘇新皓，五人均為2005年以后出生，他們的師兄分別是“一代團(tuán)”TFBOYS，以及“二代團(tuán)”時(shí)代少年團(tuán)。

《貴圈》欄目梳理公開(kāi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這支出道尚不足兩年的新生代團(tuán)體，已積累數(shù)量相當(dāng)龐大的粉絲群體。僅以微博平臺(tái)粉絲數(shù)量統(tǒng)計(jì)，朱志鑫粉絲數(shù)1014.5萬(wàn)，張澤禹粉絲數(shù)638.9萬(wàn)，張極粉絲數(shù)703.5萬(wàn)，左航粉絲數(shù)695.4萬(wàn)，蘇新皓粉絲數(shù)855.6萬(wàn)，五人疊加粉絲數(shù)量突破3900萬(wàn)。

這一量級(jí)的粉絲覆蓋，相當(dāng)于在Z世代消費(fèi)市場(chǎng)投下了一張高密度的“聲量網(wǎng)”，對(duì)于亟須滲透年輕圈層的Prada而言，這組數(shù)據(jù)無(wú)疑是促成本次“全員簽約”決策的關(guān)鍵籌碼。

Prada此番押注偶像經(jīng)濟(jì)的商業(yè)回報(bào)，幾乎以“讀秒”的速度兌現(xiàn)了流量變現(xiàn)的“鈔能力”。

在偶像經(jīng)濟(jì)模型中，粉絲群體通常以“沖銷(xiāo)量”作為證明偶像個(gè)體商業(yè)價(jià)值的核心籌碼。而當(dāng)品牌將五位成員的粉絲池同時(shí)激活，這場(chǎng)圍繞銷(xiāo)售額展開(kāi)的“氪金競(jìng)賽”便迅速演變?yōu)槠放乒傩诘匿N(xiāo)售脈沖。

官宣物料釋出后，由朱志鑫、蘇新皓等成員上陣演繹的戒指、背包及帽飾等單品，在官宣后數(shù)小時(shí)內(nèi)即相繼售罄。更值得關(guān)注的是粉絲圈層的“數(shù)據(jù)軍備競(jìng)賽”，官宣24小時(shí)內(nèi)，各成員粉絲后援會(huì)相繼發(fā)布公開(kāi)曬單拉表，以近乎實(shí)時(shí)更新的頻率向品牌方論證其群體的絕對(duì)購(gòu)買(mǎi)力——蘇新皓粉絲曬單金額突破112.5萬(wàn)，朱志鑫粉絲曬單額突破88萬(wàn)，左航粉絲緊隨其后貢獻(xiàn)超75萬(wàn)。

將時(shí)間軸拉長(zhǎng)至品牌接觸期，更龐大的購(gòu)買(mǎi)賬目沉淀浮出水面：據(jù)粉絲側(cè)統(tǒng)計(jì)，自Prada開(kāi)始與組合接洽起，張極粉絲為支持其個(gè)人高奢資源的累計(jì)曬單已破百萬(wàn)元；張澤禹粉絲陣營(yíng)則在這一周期內(nèi)交出了212萬(wàn)元的總曬單成績(jī)單；蘇新皓粉絲制作的2025-2026Prada曬單總表顯示，截至2026年6月30日粉絲累計(jì)曬單已達(dá)462.9萬(wàn)元。

若將五家粉絲后援會(huì)公開(kāi)的曬單拉表進(jìn)行粗略加總，一個(gè)驚人的數(shù)字浮出水面，自Prada與“TOP登陸少年”組合開(kāi)啟接洽至今，粉絲為向品牌證明偶像商業(yè)價(jià)值，累計(jì)消費(fèi)金額已無(wú)限逼近千萬(wàn)元大關(guān)。

官號(hào)被沖、粉絲互撕，

“個(gè)資變團(tuán)資”爭(zhēng)議不斷

但熱鬧聲量之下，飯圈內(nèi)部的裂痕迅速撕開(kāi)，爭(zhēng)議問(wèn)題的核心直指“個(gè)資變團(tuán)資”，相關(guān)爭(zhēng)議的聲討、番位拉鋸與宣發(fā)規(guī)格的對(duì)比，Prada官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)也變成了“維權(quán)”和“控評(píng)”的擂臺(tái)。

其中，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于，朱志鑫的粉絲翻出大量證據(jù)試圖證明，“Prada原本看中的只有朱志鑫一人”，這場(chǎng)團(tuán)體內(nèi)共享的“藍(lán)血盛宴”，原本應(yīng)是屬于單人的“皇冠”。

一系列被反復(fù)引用的“證據(jù)鏈”在其粉絲群體中持續(xù)發(fā)酵：Prada中國(guó)區(qū)官方賬號(hào)早期僅關(guān)注了朱志鑫一人；朱志鑫本人曾連續(xù)兩年以個(gè)人身份受邀出席米蘭時(shí)裝周，與品牌建立了深厚的個(gè)體聯(lián)結(jié)；Prada海外社媒ins同步官宣以朱志鑫單人為封面視覺(jué)……這些細(xì)節(jié)在粉絲看來(lái)，無(wú)一不在佐證品牌原本鎖定的合作對(duì)象，“單抗”的資源被強(qiáng)行稀釋為“團(tuán)資”。

于是，在#Prada品牌大使朱志鑫#的話(huà)題廣場(chǎng)上，一句帶著委屈與憤懣的口號(hào)成為最高頻的控訴文本——“朱志鑫個(gè)資變團(tuán)資”，這七個(gè)字成為粉絲為偶像“鳴冤不平”的情感出口，打響了“誰(shuí)才是資本核心寵兒”之爭(zhēng)。

戰(zhàn)火迅速蔓延至五家粉絲陣營(yíng)之間，引發(fā)了各家粉絲“互撕”。對(duì)于“個(gè)資變團(tuán)資”爭(zhēng)議，蘇新皓、張澤禹等成員的粉絲紛紛回?fù)簦谐隹疾炱趦?nèi)品牌方的獨(dú)有待遇，證明Prada品牌對(duì)其的偏愛(ài)。

例如，秀款全球首穿、上身單品數(shù)量最多、量身定制高奢珠寶、先鋒概念中心、時(shí)裝周專(zhuān)屬待遇……更有眾多粉絲“沖向”P(pán)rada品牌官方賬號(hào)，通過(guò)控評(píng)話(huà)術(shù)進(jìn)行刷屏，意在論證單一成員斷檔的商業(yè)價(jià)值，辟謠所謂“一人帶飛全團(tuán)”論點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)道，隨著飯圈內(nèi)部圍繞“個(gè)資變團(tuán)資”的爭(zhēng)論持續(xù)發(fā)酵，曾一度導(dǎo)致Prada官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)卡崩。

奢侈品專(zhuān)家、要客研究院院長(zhǎng)周婷向《貴圈》欄目分析表示，Prada此次選擇團(tuán)體代言模式，有兩層明確考量?！耙皇欠稚稳舜缘妮浨轱L(fēng)險(xiǎn)，契合奢侈品牌的穩(wěn)健風(fēng)控邏輯；二是用一份預(yù)算觸達(dá)多圈層粉絲，撬動(dòng)更高的傳播與轉(zhuǎn)化效率?！?

對(duì)于此次官宣后飯圈“個(gè)資變團(tuán)資”的爭(zhēng)論發(fā)酵，周婷指出，“飯圈爭(zhēng)議是典型的雙刃劍，短期有流量增益，但長(zhǎng)期暗藏品牌風(fēng)險(xiǎn)。正向來(lái)看，話(huà)題沖突大幅拉高了合作聲量，實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的破圈曝光，也篩選出了核心付費(fèi)群體，是品牌觸達(dá)年輕化客群的高效切口?！?

但她也提到，對(duì)于品牌產(chǎn)生的隱患也會(huì)集中在三點(diǎn)：“一是稀釋高端調(diào)性，飯圈情緒化互撕會(huì)拉低藍(lán)血品牌的距離感與稀缺感，損耗核心高凈值客群的身份認(rèn)同；二是輿情易失控，粉絲情緒很容易轉(zhuǎn)嫁到品牌，從內(nèi)部互撕演變?yōu)槠放曝?fù)面危機(jī)；三是模糊品牌定位，過(guò)度傾斜飯圈流量，會(huì)讓品牌在‘高端奢牌’和‘流量品牌’間搖擺，反而反噬年輕化戰(zhàn)略的長(zhǎng)期價(jià)值。”

Prada的“Z世代賭局”

一邊是粉絲真金白銀的大額沖銷(xiāo)托舉銷(xiāo)量，另一邊是成員粉絲互相攻擊、品牌官方社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)不堪一擊至卡頓，“個(gè)資變團(tuán)資” 的資源分配矛盾持續(xù)發(fā)酵，讓Prada押注 Z 世代的營(yíng)銷(xiāo)棋局，剛落子便遭遇頗多爭(zhēng)議。

事實(shí)上，為爭(zhēng)奪Z世代年輕粉絲，Prada早在數(shù)年前就開(kāi)始押注亞太地區(qū)一眾頂流流量藝人，

2019年，Prada官宣全球代言人蔡徐坤，隔天Prada的熱門(mén)話(huà)題曝光量就高達(dá)7.3億。而后幾年間，相繼簽下了鄭爽、李易峰、春夏、金秀賢（韓國(guó)區(qū)代言人）、永野芽郁（日本區(qū)代言人）等各國(guó)頂流。但隨著合約期內(nèi)多位代言人爆出輿情危機(jī)，接二連三的代言人“塌房”也讓其口碑屢次受挫。相關(guān)話(huà)題如“Prada的眼淚Prada普拉達(dá)掉”“銷(xiāo)冠法務(wù)部”甚至成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)梗，正是市場(chǎng)對(duì)其風(fēng)控能力的集體調(diào)侃。

但“塌房”的陰影從未真正動(dòng)搖Prada的流量信仰。周婷向《貴圈》欄目分析指出，Prada此番選擇TOP登陸少年，“既是年輕化戰(zhàn)略的深度加碼，也是對(duì)流量變現(xiàn)的深度考量。這里的‘年輕化’，不止指向Z世代年輕群體，而是覆蓋所有抱有年輕消費(fèi)心態(tài)、追求潮流化生活方式的全年齡層客群，年輕人是品牌年輕化風(fēng)潮的引領(lǐng)者和驅(qū)動(dòng)者，這正是Prada當(dāng)前的核心增長(zhǎng)抓手?！?

頻頻押注流量，根源在于Prada集團(tuán)不容樂(lè)觀的業(yè)績(jī)基本面。Prada集團(tuán)披露的一季報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)凈收入14.28億歐元，按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)14%。不過(guò)，若剔除匯率影響以及新收購(gòu)的Versace（范思哲）業(yè)務(wù)，內(nèi)生增長(zhǎng)僅錄得3%。

按品牌劃分，之前保持高速增長(zhǎng)的MiuMiu，在高基數(shù)下增速已放緩至2.4%；核心品牌Prada零售銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)0.4%，近乎等于零增長(zhǎng)狀態(tài)。

在存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的奢侈品賽道，增長(zhǎng)乏力集中暴露了Prada的多重短板。周婷直言，Prada一季度增長(zhǎng)乏力，是奢侈品存量市場(chǎng)下，品牌優(yōu)勢(shì)待釋放、短板集中暴露的結(jié)果，“目前Prada面臨的核心挑戰(zhàn)主要有三點(diǎn)：一是品牌定位搖擺，一邊鞏固高端調(diào)性，一邊追逐流量年輕化，導(dǎo)致高端感持續(xù)稀釋?zhuān)瑑深^都未踩穩(wěn)；二是產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，經(jīng)典款增長(zhǎng)見(jiàn)頂，缺少新的全民級(jí)爆款，難以拉動(dòng)老客復(fù)購(gòu)與新客轉(zhuǎn)化；三是市場(chǎng)擠壓，既有頂奢品牌搶占高凈值消費(fèi)預(yù)算，也有輕奢、新奢品牌分流年輕化客群，讓Prada處境尷尬?！?