本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 不客觀實(shí)驗(yàn)室 ，作者：陸，原文標(biāo)題：《iPhone Ultra 發(fā)布不發(fā)售、標(biāo)準(zhǔn)版“縮水”，換新 iPhone 變難了》
從去年開(kāi)始，蘋(píng)果的折疊屏旗艦iPhone Ultra就被反復(fù)提及。蘋(píng)果自己也沒(méi)打算否認(rèn)，在今年的WWDC上，macOS 27的iPhone鏡像首次可以自由調(diào)整寬高比，把窗口一拉寬就能自動(dòng)切成iPad布局，正好是一臺(tái)折疊屏展開(kāi)后的形態(tài)。
與此同時(shí)，iOS 27的代碼里標(biāo)注了foldState（折疊狀態(tài)）和angleDegrees（開(kāi)合角度），甚至連“設(shè)備內(nèi)置屏幕總數(shù)”都有了專(zhuān)門(mén)的鍵值。
到了今天，蘋(píng)果好像能“保密”就只剩下一個(gè)選項(xiàng)了：它究竟什么時(shí)候發(fā)售。
按照彭博社的報(bào)道，iPhone Ultra計(jì)劃在9月的秋季發(fā)布會(huì)上與iPhone 18 Pro、Pro Max同臺(tái)亮相，液態(tài)金屬鉸鏈、展開(kāi)約4.5毫米的機(jī)身、號(hào)稱(chēng)“無(wú)折痕”的內(nèi)屏，外加一個(gè)大概率站上2000美元（國(guó)行傳聞1.5萬(wàn)元起）的定價(jià)。
iPhone Ultra毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)是今年蘋(píng)果秋季新品發(fā)布的主角，但問(wèn)題在于，它有可能不會(huì)同步發(fā)售。
發(fā)布但不發(fā)售，就像iPhone X那樣
郭明錤在最新報(bào)告里給指出：目前蘋(píng)果的供應(yīng)鏈規(guī)劃的產(chǎn)能，撐不起iPhone Ultra“發(fā)布即開(kāi)賣(mài)”。他認(rèn)為蘋(píng)果會(huì)復(fù)刻2017年iPhone X的劇本：產(chǎn)品于9月高調(diào)亮相，預(yù)購(gòu)和首批發(fā)貨的時(shí)間往后延、以及上市初期供應(yīng)持續(xù)吃緊，部分用戶(hù)可能要到2027年第一季度才能在正常渠道順利的買(mǎi)到現(xiàn)貨。
2017年9月，iPhone 8、8 Plus和X同臺(tái)發(fā)布；但革命性的全面屏iPhone X直到10月底才開(kāi)放預(yù)購(gòu)，于11月初正式開(kāi)售，它的首批庫(kù)存全渠道幾分鐘內(nèi)被搶空，黃牛加價(jià)賣(mài)64G的iPhone X加價(jià)了2000元，溢價(jià)現(xiàn)象持續(xù)了3個(gè)月的時(shí)間。
已經(jīng)過(guò)去的6月，圍繞iPhone Ultra的供應(yīng)鏈消息一直在不斷釋出。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道援引消息稱(chēng)，這臺(tái)“跨時(shí)代的產(chǎn)品”已整體推遲到2027年初上市，問(wèn)題主要是卡點(diǎn)在鉸鏈設(shè)計(jì)、PCB貼裝良率和臺(tái)積電2nm產(chǎn)能上；但幾乎同時(shí)中國(guó)證券報(bào)報(bào)道則宣稱(chēng)：供應(yīng)鏈公司已經(jīng)開(kāi)始小批量供貨，收到的目標(biāo)指引仍然是9月發(fā)布。
上市時(shí)間窗口未定這條消息本身就是一個(gè)“不確定”的信號(hào)：因?yàn)槿绻鹖Phone Ultra產(chǎn)能寬裕，顯然不會(huì)有這么多口徑，正常跟隨iPhone 18 Pro系列一同上市就好了。
綜上所述在今年秋天，你或許能見(jiàn)到iPhone Ultra的“亮相”，但未必能立刻擁有它。
比“發(fā)布不發(fā)售“更重要的，其實(shí)是iPhone 18標(biāo)準(zhǔn)版
說(shuō)句實(shí)話，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)iPhone Ultra本來(lái)也不在自己的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算里。2000美元的定價(jià)注定它是一臺(tái)先給品牌打樣、再給少數(shù)人嘗鮮的機(jī)器，就跟華為的三折疊一樣。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
影響更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的，其實(shí)是標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 18和iPhone 18e的發(fā)布時(shí)間確定被推遲到2027年春天。這個(gè)計(jì)劃最早由The Information在2025年5月報(bào)出，此后彭博社、日經(jīng)新聞和郭明錤的報(bào)告都先后交叉證實(shí)了這個(gè)消息。
也就是說(shuō)在今年9月用戶(hù)能下單的新iPhone只有兩款，18 Pro和18 Pro Max。這是自2011年iPhone 4S確立秋季發(fā)布節(jié)奏以來(lái)，蘋(píng)果第一次有意把旗艦產(chǎn)品線拆成兩半。
去年9月你還可以花5999元買(mǎi)到一臺(tái)全新的iPhone 17。但今年同樣預(yù)算的新機(jī)選項(xiàng)不存在了，最便宜的“新iPhone”起步就是Pro。
表面上，一切的“變數(shù)”都可以歸咎于折疊屏：iPhone Ultra幾乎在每個(gè)環(huán)節(jié)都在挑戰(zhàn)蘋(píng)果供應(yīng)鏈的舒適區(qū)，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone18給它“讓路”聽(tīng)起來(lái)順理成章。
但在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)上庫(kù)克親口警告，顯著上漲的內(nèi)存成本會(huì)侵蝕6月當(dāng)季的毛利率，而且影響還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。在這一輪存儲(chǔ)漲價(jià)潮里蘋(píng)果想要保住利潤(rùn)率最直接的辦法，就是讓高毛利機(jī)型打頭陣。
眾所周知，蘋(píng)果產(chǎn)品的綜合毛利率超過(guò)48.2%，于國(guó)產(chǎn)旗艦“賠本賺吆喝”的做法不同，如果產(chǎn)品的銷(xiāo)量或者利潤(rùn)率不夠就會(huì)遭遇無(wú)情的“砍單”，歷史上的iPhone Plus系列和iPhone Mini系列都是這樣。
標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 18的錯(cuò)峰發(fā)布是為了優(yōu)化供應(yīng)鏈資源、最大化高端機(jī)型收入。把5999元這一檔從秋季新品發(fā)布會(huì)的“貨架”上拿走，那些依賴(lài)「年年換新」的人會(huì)默認(rèn)升級(jí)到iPhone 18 Pro，第四季度的平均售價(jià)就這么被抬了起來(lái)。
至于那些預(yù)算有限的用戶(hù)，蘋(píng)果的退路是降價(jià)后的iPhone 17。iPhone 17系列在上一份財(cái)報(bào)里總共貢獻(xiàn)了570億美元收入，同比增長(zhǎng)22%，被蘋(píng)果稱(chēng)為史上最受歡迎的一代iPhone。
以往蘋(píng)果也會(huì)在新系列產(chǎn)品發(fā)售后持續(xù)保留上一代標(biāo)準(zhǔn)版iPhone，降價(jià)來(lái)“占領(lǐng)”和iPhone SE和E系列之間的價(jià)格真空區(qū)，到了今年這種“老旗艦當(dāng)中端機(jī)賣(mài)”的做法正式被列入了蘋(píng)果的新品體系。
這樣做的好處是，富士康集團(tuán)不用再為9月的iPhone新品備貨季大量招收工人，那些被英偉達(dá)們分走產(chǎn)能的零部件廠商也有了喘息空間。
一個(gè)決策，同時(shí)解決三件事，這個(gè)做法很蘋(píng)果。
等到明年春天，也未必是你“記憶”里的標(biāo)準(zhǔn)版
據(jù)目前的爆料，明年春季的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 18會(huì)把起售價(jià)依舊維持在799美元（國(guó)行5999元），但會(huì)在屏幕發(fā)光基材（用回iPhone 14 Pro時(shí)代的M12+OLED發(fā)光基材）和芯片規(guī)格“縮水”（閹割核心的A系列處理器和6顆1.5G內(nèi)存組成的9GB內(nèi)存），用來(lái)對(duì)抗上漲的內(nèi)存成本，iPhone 18 Pro系列和iPhone Ultra則不受影響。
這種做法在經(jīng)濟(jì)學(xué)里叫“收縮性通脹”，國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)很熟悉這種玩法了。表面看起來(lái)新品的售價(jià)沒(méi)有變化，但在用戶(hù)看不見(jiàn)的地方，有些配置被默默的砍掉了，或許是USB 3.2、或許是對(duì)稱(chēng)式雙揚(yáng)聲器，動(dòng)的配置都是用戶(hù)不會(huì)第一眼關(guān)注到的地方。
加錢(qián)、等待，還是轉(zhuǎn)身看看別家？十幾年來(lái)，“換新iPhone”第一次變成了一道需要認(rèn)真做的選擇題。