本文來自微信公眾號： 新榜 ，作者：小八hachiko，編輯：云飛揚，原文標題：《播放量超7000萬，“紅娘俠”和背后的東北狠人宇宙 | 新榜對話》

誰能想到，短視頻賽道闖入了一位偽紀錄片選手。

伴隨著晃動的鏡頭，窸窸窣窣的鳥叫聲，一個妝容喜慶、穿紅戴紅的女人，操著一口清脆的東北嗓音出現(xiàn)了：

“我跟別的紅娘不一樣，我是專門給殘障人士保媒拉纖的，有需要的找霞姐?！?/p>

臨了，她比了一個ok的手勢，收起這副介紹的語氣，招呼攝影師自己要回屋接著忙了。

至此，《紅娘俠洪霞》的大字才在畫面中浮現(xiàn)，觀眾還沒反應(yīng)過來這是劇情還是紀實，就已經(jīng)被拽進了故事里。

故事本身并不復(fù)雜，講的是一位名為洪霞的紅娘撮合一對殘障人士結(jié)為連理的經(jīng)歷，夾雜著現(xiàn)實中的無奈與東北人獨有的黑色幽默。

但亮點在于偽紀錄片的拍攝手法，讓不少網(wǎng)友在觀看中并未發(fā)覺，直至看到評論區(qū)討論才意識到這一點。

截至目前，這期名為《別叫霞姐叫“俠姐”》（下文簡稱《霞姐》）的視頻在全網(wǎng)獲贊超443萬，累計播放量超7210萬，也為所屬賬號“賣蘿卜樂”帶來了超44萬漲粉。

對于主創(chuàng)孟祥倫而言，《霞姐》的走紅并沒有讓他太興奮，反而有點平淡，或者說是他不太敢去相信這件事。從2022年至今的四年多，他曾做出過獲贊幾十萬的爆款，也有過漲粉十幾萬的瞬間，但總是不夠持久。

幾乎每一年，他都會換一種新的內(nèi)容風(fēng)格。

從一開始的搞笑段子，到一人分飾多角的劇情號，再到導(dǎo)演獨立短片，以及現(xiàn)階段的偽紀錄片，我們似乎很難用一個具體的風(fēng)格或關(guān)鍵詞去描述“賣蘿卜樂”的賬號定位。

《霞姐》被收錄于《狠人編輯部》系列，該系列目前已更新3集，都是偽紀錄片形式

從這個角度來看，孟祥倫更像是普通創(chuàng)作者在短視頻后黃金時代的一種縮影。

他們跟風(fēng)過熱點，也試著摸索自己的風(fēng)格，評論區(qū)總有喜歡他們的網(wǎng)友打抱不平“你怎么還沒火”。

近期，新榜編輯部對話了孟祥倫。他今年28歲，生活在遼寧遼陽，“賣蘿卜樂”的賬號內(nèi)容全由他一人策劃、拍攝和剪輯。他在《狠人編輯部》里塑造的人物都有點像范德彪，自帶一股“遼北狠人”氣質(zhì)，如同迎戰(zhàn)風(fēng)車的堂吉訶德，旁人看著倔強執(zhí)拗，卻又在自己的世界里不斷沖鋒。

帶著對“遼北狠人”的好奇，我們與他聊了聊《霞姐》，以及做內(nèi)容的這些年。

單條視頻播放量超7000萬，

《霞姐》與她的紅娘故事

《霞姐》是一個典型的東北特色短片。

這天，霞姐婚介所來了一對情侶，是一位殘障小伙和一位聾啞姑娘，小伙家已經(jīng)同意婚事，但姑娘說自己媽媽要八萬彩禮。

略帶詼諧的鼓點適時響起，霞姐自嘲般接了一句：“要八萬？拿自個當正常人呢？”

小伙咬字不清地嘟囔：“要不我去跟她家談?wù)?？?/p>

霞姐趕緊攔?。骸澳闳パ?？你去了人家都得跟你要十八萬！”說完，她從懷里掏出兩塊糖，往兩人嘴里一人塞一塊，像哄孩子一樣，“明天霞姐給你倆談去奧”。

第二天，霞姐還沒到門口，姑娘的弟弟就劈頭蓋臉轟她：“你怎么好意思來呢！我姐跟那個傻子跑了，不全你給出的招嗎？”

緊接著他又催霞姐把姑娘交出來，“家里一堆活沒人干呢”，一邊推搡一邊鄙夷地讓霞姐走遠點，“你克夫！不吉利的玩意兒”。

最后留下霞姐窘迫地呆在原地，神情麻木地往自己嘴里塞了一顆糖。那架充當偽紀錄片的攝像機，此刻也像有些無措，畫面跟著微微晃動。

即便家人阻攔，但小伙與姑娘還是決定走。

私奔前，他們到霞姐屋外說了些感謝的話，看屋里沒動靜，以為沒人。沒想到窗戶忽然從內(nèi)推開，霞姐探出頭，招呼他們看自己布置好的婚房，絮絮叨叨講起從前：“你姐夫是盲人，咱倆辦婚禮前一天出車禍走了。”

霞姐頓了頓，又問了一句：“你們不能嫌這屋不吉利吧？”

姑娘忽然開口，磕磕絆絆，但咬字清楚：“不怕?！?/p>

顧不上高興，霞姐催他倆喝了交杯酒，趕緊跑。姑娘的弟弟已經(jīng)到了門口。她點燃一串鞭炮，噼里啪啦地響，看起來是結(jié)婚的熱鬧喜氣，實則是替逃跑的兩人打掩護。

雖然短片不足7分鐘，但評論區(qū)的解讀卻層出不窮。

有人說霞姐吃糖是因為心里苦，也有人發(fā)現(xiàn)霞姐推窗時，窗前一片綠繩中有一根紅繩，是否代表她自己未完成的婚禮。

網(wǎng)上各式各樣的劇情解讀，出乎孟祥倫的意料，就比如這根紅繩，他在拍攝時完全沒注意到這個細節(jié)。

他自認為是一個不太愛藏伏筆的導(dǎo)演，但當觀眾愿意推敲這些細節(jié)，就證明大家相信并喜愛這個故事。

《霞姐》的故事背景來自孟祥倫看到的一則新聞，講的是山東東明一名女子常年穿婚紗徘徊街頭，安靜圍觀別人的婚禮。有人說她的丈夫去世了，有人說她遭遇了背叛，總之她成了當?shù)厝搜壑械摹隘傋有履铩薄?/p>

這般癡情癡愛的存在，讓孟祥倫有了靈感。于是“霞姐”誕生了，一個給殘障人士牽線搭橋的農(nóng)村紅娘，在幫別人尋找幸福的過程中，藏著自己的傷痛。

霞姐飾演者“秀紅”在評論區(qū)的留言

拍攝地選在孟祥倫在老家租的農(nóng)家小屋，演員是自己親戚、同學(xué)客串。前期沒有讀稿會、人物小傳這些標準化籌備流程，很多戲份依靠即興發(fā)揮，有時候臺詞都是現(xiàn)場臨時順下來的。

偽紀錄片的拍攝手法，既讓《霞姐》有了獨特的質(zhì)感，也讓拍攝難度直線上升。比如不能按照劇情演繹的形式去設(shè)計分鏡，鏡頭語言也更為講究。

成片剪輯調(diào)色完成后，孟祥倫還是覺得差點什么。直到“秀紅”提議用王菲演唱的《主角》做片尾配樂，相比他原本用《九兒》，曲調(diào)更為悲愴細膩，與故事的適配度更高。

視頻發(fā)出那一晚，他預(yù)想可能跟以前差不多，跑個一兩百萬的播放量。

沒想到僅在發(fā)布第三天，《霞姐》的全網(wǎng)獲贊量就接近200萬。

從拍段子到導(dǎo)演獨立短片，

那些年繞不過的東北

“東北這個地方有點說頭，短視頻都是淡淡的白描悲劇感。”

這句話，出自《霞姐》的評論區(qū)熱門。這種來自東北的荒誕與苦澀，也一直貫穿于孟祥倫的作品創(chuàng)作中。

2022年2月22日，孟祥倫發(fā)布了自己的第一條短視頻，記錄他在家哼唱自己的原創(chuàng)歌曲。在這之前，他揣著對音樂的熱愛去北京做了五年的音樂幕后，但每個月掙的錢只夠房租水電。

于是他回到老家遼陽，給自己定了一年的期限，要把短視頻做到10萬粉，做不到就跟他爸去工地。

一年過去，他靠著《東北工具》《東北成語》等介紹特色方言的短視頻，收獲了七八萬粉絲。雖然沒達到目標，但他也不甘心放棄。

第二年，他轉(zhuǎn)型劇情短視頻，靠一人分飾多角創(chuàng)作出《東北特工》系列，講述臥底阿樂如何隱藏東北人身份，與頭目大哥斗智斗勇的搞笑故事，比如生病吃黃桃罐頭、火鍋配麻醬等東北經(jīng)典老梗。

《東北特工》系列結(jié)束后，孟祥倫不再滿足段子類的創(chuàng)作，他買了一臺相機，想拍出更多的故事，于是就有了《當院故事》。

在這其中，既有孤身一人在農(nóng)村老家留守的田叔，也有出去闖蕩一番后風(fēng)光回家的鋼子……他們身上或多或少都有孟祥倫身邊人的影子。

漸漸地，孟祥倫的視頻中多了一位固定的女主角——“秀紅”，也就是霞姐的扮演者。

她是孟祥倫的初中同學(xué)，從2022年就開始合作拍視頻，在《東北成語》《當院故事》等系列視頻中陸續(xù)有過客串?！靶慵t”也有自己的賬號，日常會更新一些搞笑類視頻，比如《提前練習(xí)過年送禮》《提前練習(xí)當空姐》等。

“秀紅”分享自己飾演霞姐的心路歷程

他們共創(chuàng)的《東北森林》系列，以單元劇的敘事形式，講述一對青年男女相遇、相知的愛情故事。

作品風(fēng)格頗具王家衛(wèi)《重慶森林》的韻味，臺詞卻扎根東北，滿是本土特色。

我跟她最接近的時候，距離只有一跨旯遠。

每年苞米成熟的時候，我都會想起一個人，一個扒起苞米嘁哧喀嚓的女人。

期間，孟祥倫迎來了自己第一個抖音獲贊70萬的爆款——《有了甜桿就別嘗甘蔗》。

甜桿是甜高粱的莖稈，代表東北老家，而甘蔗象征著山那邊的遠方。故事的開頭，是男女主并肩坐在田間咬甜桿，但當女生提出“山那邊是啥，那邊有甘蔗不”的疑問時，也預(yù)示她與男生的距離將越來越遠。

開放性的結(jié)尾，讓網(wǎng)友有了更多討論的空間，甚至誕生了“甜桿的花語是拉倒”這樣的熱評。

《東北森林》之后，孟祥倫的創(chuàng)作方向開始往電影短片靠攏。雖然他對臺詞劇本、鏡頭語言一無所知，都是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，但于他而言，這是屬于自己、自主表達的創(chuàng)作自由。

今年2月發(fā)布的《過完年再說吧》，便是這個階段的作品。這條十分鐘半的短片，聚焦年關(guān)將至的東北，一對年輕男女渴望外出闖蕩，卻被一輛報廢二手車困住腳步。每當遇到不好解決的難題，人們的回答總是那句“過完年再說吧”，像是一句舉棋不定但又無可奈何的嘆息。

截至目前，這條視頻在B站播放量達到268萬，也是孟祥倫B站播放量最高的一期視頻，引發(fā)不少網(wǎng)友對于東北傷痕文學(xué)的討論。

東北，幾乎是孟祥所有作品的底色。

對于這塊土地，他又愛又恨，這份復(fù)雜情緒也形成了獨屬于他的創(chuàng)作風(fēng)格。在他看來，一個作者只能寫好他自己生長的這片土地，因為他吃的是這口飯，拍的是這片地，就這么簡單。

當“狠人”終于火了

“蘿卜，你啥時候才能火??？”

這句話經(jīng)常出現(xiàn)于孟祥倫的評論區(qū)，哪怕是他未主動公開的網(wǎng)易云主頁，也有循著“賣蘿卜樂”賬號而來的網(wǎng)友留言。

孟祥倫網(wǎng)易云主頁有自己原創(chuàng)的11首歌曲和伴奏

《霞姐》爆火后，許多網(wǎng)友為之欣慰，“蘿卜你終于火了”。

但“我真的火了嗎”，孟祥倫現(xiàn)在也沒想明白。當他翻越過一個小山丘，發(fā)現(xiàn)眼前又是一座座新的高山。

唯一真切的變化，是如今他在村頭拍視頻，少了一些閑言碎語，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親大多都刷到過他的作品。某種程度上，世俗意義上的成功，的確能為人帶來更多自由。

《霞姐》所在的《狠人編輯部》，是孟祥倫今年創(chuàng)作的最新系列。

在東北話里，“狠人”有著多層不同含義。有時候指做事果斷、不拖泥帶水，也有時候帶點幽默和自嘲的色彩。

“那可是狠人，你可別惹”，講的是《馬大帥》里自稱“遼北第一狠人”的范德彪，雖然嘴上喊得兇，卻又極愛面子，仗義而圓滑。

但孟祥倫從中提煉出了另一層意思，狠人，就是能做到常人做不到的事，有常人沒有的俠肝義膽。

霞姐是，《狠人編輯部》里常年照料癱瘓的母親、每天背負接近母親體重的重物徒步鍛煉、人稱“背媽客”的張軍也是。

如今孟祥倫的創(chuàng)作收支基本持平，偶爾會接到零散商單。他不會生硬口播帶貨，而是把廣告需求自然融入劇情內(nèi)容里。

東北小城影視人才稀缺，沒有團隊分擔的孟祥倫，從劇本架構(gòu)、拍攝剪輯，到購置道具、整理服裝，都得自己來干。跟我們對話的這天，他正要去舊貨市場淘一輛二手自行車當拍攝道具。

孟祥倫與某品牌合作作品

閑暇時，他仍記著自己的音樂夢。

幾年前，在生活難以為繼的時候，孟祥倫賣掉了自己的電吉他，用來補貼自己拍視頻的費用。然而就在前幾天，他專程從遼陽趕往沈陽，買了一把新吉他。

他自己也說不清確切的緣由，或許是想著以后沒事還能練一練，也許是慶祝《霞姐》的成功讓自己松了一口氣。

但無論如何，他終于買回了那把吉他。