本文來自微信公眾號： 深氪新消費(fèi) ，作者：視頻組

開機(jī)率只剩不到30%，曾經(jīng)牢牢占據(jù)中國家庭客廳C位的電視，正在被越來越多人“請”出家門。

換成一面大白墻，加上一個投影幕布，或者干脆什么都沒有。

閑魚上，九成新的電視幾乎都以不到原價三折的價格掛牌轉(zhuǎn)賣，描述欄里寫的也往往是同一句話：“幾乎沒用過，搬家?guī)Р蛔??！?/p>

電視仿佛變成了現(xiàn)代社會的“電子禮器”。地位猶在，價格不菲，但除了除夕夜看一場春晚、中秋晚會當(dāng)個背景音、世界杯期間再亮一次相之外，它一年中的絕大多數(shù)時間，都在安靜地吃灰。

奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計顯示，2025年中國彩電市場零售量僅為2763萬臺，同比下跌10.4%。

零售規(guī)模下跌超過2300萬臺，不僅失守3000萬臺大關(guān)，更創(chuàng)下近十年來的最低紀(jì)錄。即便在“國補(bǔ)”政策的刺激之下，彩電市場也并未回暖，反而越來越冷清。

如今的電視，轉(zhuǎn)眼就成了時代的眼屎。

大家好，我是深氪主播，見微。深挖消費(fèi)密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費(fèi)。

但如果你把時間倒回二十年，電視是中國家庭里絕對的資格貨。

上個世紀(jì)80年代，一臺12英寸的黑白電視機(jī)售價約400元，相當(dāng)于一個城鎮(zhèn)職工一整年的工資。

1983年第一屆央視春晚播出時，全國電視機(jī)擁有量還不到1000萬臺。

到90年代末，電視與冰箱、洗衣機(jī)并列為結(jié)婚“三大件”，缺一不可。

2000年代中國加入WTO后，液晶電視迎來爆發(fā)式增長，2009年家電下鄉(xiāng)政策更是將電視普及率推向高點。

那時能擁有一臺新款大彩電，幾乎能代表一個家庭的生活品質(zhì)和社會地位。

作為曾經(jīng)家庭娛樂的中心，沒有電視的客廳是不完整的。

從“大屁股”的CRT電視，到32寸的液晶電視，再到55寸的智能電視，電視尺寸越來越大，畫質(zhì)越來越清晰，價格也越來越低。

2016年巔峰時期，中國平均每天賣出近14萬臺電視。

吃完晚飯之后，全家人圍坐在沙發(fā)上，為遙控器的控制權(quán)暗中較勁，這樣的溫馨場景已經(jīng)過去了很多年。

電視的失寵，最直接的固然是來自智能手機(jī)、平板以及電腦的分流。

但更讓大家反感的，是電視本身變得越來越難用。

現(xiàn)在想看個電視，操作簡直復(fù)雜到反人類。

首先你要面對兩個遙控器：一個電視遙控器，一個機(jī)頂盒遙控器。

打開電視，先看半分鐘開機(jī)廣告，進(jìn)入主界面，滿屏都是推薦內(nèi)容，亂七八糟的APP，找起來也得翻上半天。

《2022國內(nèi)市場適老化電視調(diào)研報告》顯示，有將近五成的人，在開機(jī)后不會操作，找不到自己想看的電視節(jié)目。

很多老人買了新電視，根本不敢碰，生怕按錯了鍵就再也回不來了。

就算你好不容易找到了想看的節(jié)目，接下來還要面對讓人崩潰的"套娃式"收費(fèi)。想看電視??？充騰訊視頻會員。

想看綜藝？充愛奇藝會員。

想看電影？充芒果TV會員。

然而就算你充遍了所有會員，還有超前點播、單片付費(fèi)等著你。

網(wǎng)友們都調(diào)侃："現(xiàn)在的電視，除了開機(jī)廣告是免費(fèi)的，其他什么都要錢。"

以至于大家都寧愿在手機(jī)上刷短視頻、看直播，也不愿意坐在電視前苦苦找尋能免費(fèi)看的電視劇。

不過面對銷量的持續(xù)下滑，電視廠商們并沒有坐以待斃，而是開啟了瘋狂的內(nèi)卷模式，試圖找到新的增長點。

大屏化是目前電視行業(yè)最明確的趨勢。

于是電視開始越變越大，墻有多大，屏就有多大。

2025年，中國電視市場平均尺寸已經(jīng)逼近65英寸，其中75英寸的電視零售占比達(dá)到23%，最受消費(fèi)者歡迎。

2026年一季度，85英寸電視市場增長最快，市場份額達(dá)到13.9%，同比提升3.5個百分點，增速居各尺寸段之首。

就在低端市場價格戰(zhàn)打得頭破血流的同時，高端市場卻逆勢增長。

激光電視、Mini LED電視、OLED電視等高端產(chǎn)品，銷量增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這些高端電視主打"家庭影院"體驗，面對的就是那群即使不看電視也要買的有錢人。

對于普通消費(fèi)者來說，我們懷念的或許也不是電視本身，而是那個全家人圍坐在一起看電視的溫暖時光。

當(dāng)電視重新找回它的家庭價值，當(dāng)操作變得簡單，當(dāng)內(nèi)容變得優(yōu)質(zhì)，當(dāng)收費(fèi)變得合理，電視也許會再次回到我們的生活里。

有些時候，再精彩的手機(jī)屏幕，也比不上一家人圍坐在大屏幕前的其樂融融。