本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 鳳凰網(wǎng)電商研究院 ，作者：鳳凰網(wǎng)電商研究院
繼2024年“美誠(chéng)月餅”虛假宣傳事件被合肥市聯(lián)合調(diào)查組處罰停播整改以來(lái)，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人大小楊哥已淡出帶貨直播間近600天。就在行業(yè)觀望二人何時(shí)重返鏡頭前之際，“大楊哥（本名張開(kāi)楊）”近期以另一種身份——直播電商訓(xùn)練營(yíng)“講師”——重新出現(xiàn)在公眾視野，但對(duì)于何時(shí)復(fù)出帶貨直播，目前仍未確定。
6月下旬，抖音賬號(hào)“三只羊大課堂”密集發(fā)布大楊哥線(xiàn)下授課片段，推廣名為“小白抖音創(chuàng)業(yè)蛻變營(yíng)”的封閉式線(xiàn)下課程。這場(chǎng)在合肥三只羊總部舉辦的培訓(xùn)，打著“3天2晚”的旗號(hào)，面向零基礎(chǔ)想入行直播電商的人群，單人收費(fèi)1980元。
值得注意的是，除了這款入門(mén)級(jí)課程，“三只羊大課堂”店鋪內(nèi)同期還上架過(guò)標(biāo)價(jià)19980元、為期28天的“萬(wàn)羊計(jì)劃”高階班。盡管目前高階班無(wú)人問(wèn)津，但也側(cè)面印證了三只羊試圖在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域全線(xiàn)布局的野心。
大楊哥改行“賣(mài)課”，1980元值不值？
據(jù)接近三只羊的人士透露，該訓(xùn)練營(yíng)此前已連續(xù)舉辦30余期，內(nèi)容涵蓋流量獲取、短視頻創(chuàng)作等，宣稱(chēng)“學(xué)完就能獨(dú)立開(kāi)播創(chuàng)業(yè)”。不過(guò)，大楊哥并非固定導(dǎo)師，只是偶爾現(xiàn)身分享，并非每期都參加，他更多是扮演著內(nèi)容策劃的角色，日常主要由內(nèi)部實(shí)戰(zhàn)講師擔(dān)綱主講。
問(wèn)題在于，所有的宣傳視頻均大量使用大楊哥持麥講課的畫(huà)面作為核心引流素材。這種視覺(jué)沖擊極易給受眾造成“花1980元就能聽(tīng)大楊哥親自傳道授業(yè)”的強(qiáng)烈心理預(yù)期，事實(shí)卻與宣傳相去甚遠(yuǎn)。
這種用創(chuàng)始人頂級(jí)IP高強(qiáng)度吸睛、卻未在醒目位置標(biāo)注主講人不確定性的操作，使得課程的含金量大打折扣。不少潛在學(xué)員直言這是在“割韭菜”，質(zhì)疑其存在誤導(dǎo)式營(yíng)銷(xiāo)的嫌疑。當(dāng)“明星臉”成了唯一的招生簡(jiǎn)章，課程本身的價(jià)值自然就成了鏡花水月。
輿論發(fā)酵，課程火速下架
隨著“#三只羊大楊哥不直播改賣(mài)課”的話(huà)題迅速?zèng)_上熱搜，網(wǎng)絡(luò)迅速掀起關(guān)于“割韭菜”的討論。
僅僅在輿論發(fā)酵后的48小時(shí)內(nèi)，“三只羊大課堂”便緊急刪除了全部相關(guān)推廣視頻，電商櫥窗中那款備受爭(zhēng)議的1980元入門(mén)訓(xùn)練營(yíng)產(chǎn)品也同步下架。三只羊教育客服對(duì)外回應(yīng)稱(chēng)，大楊哥相關(guān)課程目前已下架，業(yè)務(wù)可能有調(diào)整，恢復(fù)售賣(mài)時(shí)間未定。
緊急下架的操作，足以說(shuō)明這場(chǎng)賣(mài)課布局的底氣不足。三只羊深知，課程的價(jià)值爭(zhēng)議、營(yíng)銷(xiāo)套路、IP透支問(wèn)題經(jīng)不起深究，在輿論壓力面前，只能快速止損，避免進(jìn)一步消耗品牌口碑。
這一“上線(xiàn)即撤檔”的急促動(dòng)作，不僅暴露了其在合規(guī)管理上的漏洞，也讓外界意識(shí)到監(jiān)管的目光從未從這家頭部MCN身上移開(kāi)。距離上次被罰沒(méi)6894.91萬(wàn)元已過(guò)去近兩年，任何涉及虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，都可能再次觸碰《廣告法》的紅線(xiàn)。此次緊急剎車(chē)，與其說(shuō)是業(yè)務(wù)調(diào)整，不如看作是在監(jiān)管壓力下的本能避險(xiǎn)。
培訓(xùn)業(yè)務(wù)并非臨時(shí)起意，
三只羊早已布局教育
“三只羊大課堂”關(guān)聯(lián)公司為合肥三只羊教育科技有限公司，成立于2023年2月，法定代表人為杜剛，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，由三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司100%持股。
據(jù)紅星資本局從知情人士處了解，該賬號(hào)并非近期上線(xiàn)，2024年7月便開(kāi)始發(fā)布視頻，同年三只羊集團(tuán)已啟動(dòng)授課服務(wù)。彼時(shí)“三人行直播大課堂”開(kāi)設(shè)線(xiàn)下課，進(jìn)階課9980元/人、小白課3980元/人。商標(biāo)方面，其申請(qǐng)的“三人行商學(xué)苑”教育娛樂(lè)類(lèi)商標(biāo)已被駁回，目前處于無(wú)效狀態(tài)。
可見(jiàn)，售賣(mài)課程是三只羊早有的商業(yè)布局之一，并非臨時(shí)起意。
此次賣(mài)課風(fēng)波的倉(cāng)促收?qǐng)?，更深層次地折射出三只羊整體業(yè)務(wù)仍處在漫長(zhǎng)的震蕩調(diào)整期。雖然自2025年下半年起，旗下主播嘴哥、老K、喬妹等陸續(xù)低調(diào)復(fù)播，自營(yíng)號(hào)“小楊臻選”亦恢復(fù)開(kāi)播，但無(wú)論是場(chǎng)觀人數(shù)還是GMV數(shù)據(jù)，相較巔峰時(shí)期都已大幅縮水。
與此同時(shí)，頭部徒弟七老板、卓仕琳相繼官宣解約，更是加劇了外界對(duì)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性的擔(dān)憂(yōu)。數(shù)據(jù)顯示，瘋狂小楊哥抖音主賬號(hào)粉絲數(shù)已從超1.2億的高點(diǎn)跌至目前的9560余萬(wàn)（截至2026年6月底）。核心IP流量的持續(xù)流失，意味著三只羊必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，或者艱難地修復(fù)舊有的信任體系。
至于市場(chǎng)最關(guān)心的大小楊哥本人何時(shí)正式復(fù)出帶貨，三只羊官方至今未釋放明確時(shí)間表。僅有旗下藝人在直播中模糊提及“快了”，但這類(lèi)說(shuō)辭顯然缺乏足夠的公信力。
從頂流帶貨MCN到試探知識(shí)付費(fèi)賽道，三只羊的轉(zhuǎn)身充滿(mǎn)了無(wú)奈與焦慮，轉(zhuǎn)型之路仍在迷霧中摸索。