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存儲成本上漲，蘋果產(chǎn)品全面漲價(jià)
6月25日，蘋果公司宣布大幅提高M(jìn)ac、iPad、Apple TV和Apple Vision Pro等產(chǎn)品的價(jià)格。其中，Mac電腦的價(jià)格上漲了約15%至20%，iPad的價(jià)格上漲了15%至25%。
具體來說，入門級MacBook Air上漲200美元至1299美元；入門級MacBook Pro上漲300美元至1999美元；入門級MacBook Neo上漲100美元至699美元。iPad Air上漲150美元至749美元，iPad Pro上漲200美元至1199美元。
蘋果CEO蒂姆·庫克上周在接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)坦言，這是其“40多年職業(yè)生涯中從未在任何領(lǐng)域見過的局面”，他將當(dāng)前的內(nèi)存短缺比作“百年一遇的洪水”。他指出內(nèi)存行業(yè)正在將巨額成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，蘋果公司不得不提高零售價(jià)格，因?yàn)椋ㄌO果公司獨(dú)自消化增加的成本）這種情況已難以為繼。
美光吐槽：這是蘋果自己種下的“因”
對此，美光首席商務(wù)官蘇米特·薩達(dá)納（Sumit Sadana）在最新一季的財(cái)報(bào)發(fā)布后接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)，暗指蘋果當(dāng)前因存儲芯片供應(yīng)緊缺而漲價(jià)的主要原因是它自己。
蘋果公司向來以與供應(yīng)商談判壓低成本而聞名。它憑借自身龐大的硬件出貨量，能夠拿到比競爭對手成本更低且更穩(wěn)定的長期供應(yīng)合同。但是這種交易也給整個(gè)行業(yè)帶來了一些不利影響。比如，由于存儲器行業(yè)利潤不足，無力承擔(dān)擴(kuò)建產(chǎn)能以滿足未來需求的費(fèi)用。
Sumit Sadana解釋說，在上次存儲市場大幅低迷期間，某些客戶利用存儲價(jià)格下行周期極力壓低價(jià)格。這一舉動(dòng)導(dǎo)致美光蒙受損失，并迫使其在2023年停止產(chǎn)能投資。雖然他沒有指名道姓，但從時(shí)間和背景來看，顯然指的是iPhone制造商蘋果公司。
成本漲了不到150美元，售價(jià)卻漲了200美元
社交平臺“X”上的匿名的風(fēng)險(xiǎn)投資人@BlueCaptital以美光CEO的口吻吐槽道，“過去十多年來，蘋果一直以5美元的價(jià)格購買我們的芯片，把它粘在一個(gè)金屬盒子里，然后以99美元的升級價(jià)格賣給消費(fèi)者，同時(shí)嘲笑我們試圖要價(jià)7美元。現(xiàn)在我們向他們收取50美元（應(yīng)該是指256GB UFS存儲芯片），他們轉(zhuǎn)頭就向自己的客戶漲價(jià)250美元?！?/p>
雖然這并非美光CEO的說法，但是這確實(shí)展示了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，在過去存儲成本極低的情況下，蘋果提供給消費(fèi)者的存儲升級價(jià)格卻常年保持高位。例如，將設(shè)備存儲容量從256GB升級到512GB，蘋果的收費(fèi)常高達(dá)200美元。這種“低買高賣”的模式構(gòu)成了蘋果硬件高利潤率的重要來源。
根據(jù)此前TechInsights拆解測算顯示，iPhone 17 Pro搭載的12GB DRAM成本僅39美元，iPhone 18 Pro同款規(guī)格成本飆升至145美元，256GB閃存成本由13美元漲至51美元，單臺手機(jī)僅存儲部件就要多支出144美元。
顯然，當(dāng)前蘋果iPhone 17 Pro的存儲芯片成本上漲了不到150美元（SSD和DRAM的綜合成本），同樣12GB DRAM+256GB的iPad Pro的價(jià)格卻上漲了200美元。也就是說，蘋果在這一波存儲漲價(jià)后的產(chǎn)品漲價(jià)中，不僅沒有吸收任何成本的增加，并且還在此基礎(chǔ)上增加了自己的利潤。
誰為這場博弈買單？
蘋果的這場漲價(jià)風(fēng)波的真相，簡單來說就是，蘋果過去多年來用“極致壓價(jià)”的做法，影響了存儲芯片廠商的產(chǎn)能投資，從而加劇了當(dāng)前的供應(yīng)短缺，如今蘋果又用“百年一遇”的說辭，將遠(yuǎn)超實(shí)際成本漲幅的代價(jià)甩給了消費(fèi)者。
而在這場供應(yīng)鏈上下游的博弈中，最終的買單者還是普通消費(fèi)者。而蘋果那種“低買高賣、兩頭通吃”的商業(yè)模式，在經(jīng)歷這一輪漲價(jià)后，可能將迎來更多反思與審視。