本文來自微信公眾號： 開水與白面包 ，作者：開水與白面包

韓紅喊話視頻你們看到?jīng)]？

體會一下地道的京腔京韻。

這是韓紅在馮小剛新片《抓特務(wù)》的首映禮上，對觀眾朋友們的喊話：“咱北京2000多萬人口，您受累，您走個(gè)面！走個(gè)面把第一波票房先帶起來，咱就有了！”

雖然在北京生活已久，但“走個(gè)面”這種說法還是第一次聽說。

也不難理解，就是“給個(gè)面子”的意思。

韓紅老師近年來做公益，積累了好人緣，大家相信她，喜歡她，愿意為她的公益事業(yè)捐款出力。

然而，在這場電影首映禮上，韓紅卻翻車了。

大概這么個(gè)情況：

“不是，姐姐，你讓2000萬北京常住人口給面子捧場，那我這個(gè)月薪三千、租在通州的北漂，也得掏錢嗎？”

“你們大明星搞個(gè)首映禮，讓我們普通打工仔給你們撐場面？”

“票房好了分我錢嗎？”

“咱”是誰？

說真的，韓紅老師可能是真把觀眾當(dāng)自己人了，公眾人物大明星或許忘了自己與普通人之間的距離，但普通人每時(shí)每分都感受著這一切。

“你們是你們，我是我。”

我們不是自己人。

明星的天價(jià)片酬，功成名就，和普通人沒有關(guān)系，普通人只想花幾十塊錢，在電影院安安靜靜地欣賞一個(gè)好故事。

當(dāng)一部商業(yè)電影面對市場檢驗(yàn)時(shí)，不去反思內(nèi)容、營銷或宣發(fā)的問題，而是讓明星站在臺上向普通觀眾“求票房”——這種舊時(shí)代的江湖義氣，在新一代觀眾面前，只會適得其反。

更要命的是，大家翻出了馮小剛早年的名言：“垃圾電影多，是因?yàn)橛欣^眾”。

在2017年6月的上海國際電影節(jié)論壇，馮小剛說：

“說到垃圾電影，是不是有很多垃圾觀眾，才形成了這么多垃圾電影？中國電影現(xiàn)在讓觀眾吐槽垃圾遍地，一定和大批的垃圾觀眾有關(guān)系，對不對？如果不去捧這個(gè)場就沒有生存的空間，制片人也就不去制作垃圾電影了?！?/p>

他還補(bǔ)了一刀，說“往往垃圾電影票房還很高”。他覺得觀眾不是上帝，而是導(dǎo)演要“征服”的對手。

Emmmm，大哥，這是隔夜仇啊。

當(dāng)年罵我是“垃圾”，現(xiàn)在求我“走個(gè)面”。這反轉(zhuǎn)比扇耳光的爽劇還離譜。昨天還嫌我審美不行，今天管我叫兄弟姐妹，原來我是馬力兄弟的續(xù)集垃圾兄弟。

當(dāng)然，不管是罵觀眾垃圾還是請觀眾給個(gè)面子，都沒能拉動這一波票房。

《抓特務(wù)》首日排片占比部分區(qū)域高達(dá)25.9%，但上座率僅3.5%，呈現(xiàn)出嚴(yán)重的高排片低上座倒掛現(xiàn)象。上映51天的《給阿嬤的情書》，單日票房都能反超《抓特務(wù)》。

觀眾用錢包投票：我們不是不給面子，我們只給好作品面子。

這其中，住在通州月薪三千的打工人也出了一份力。

說實(shí)話，目前《抓特務(wù)》豆瓣7.5分，也不算爛片。但讓人不爽的是那種“江湖氣”——好像我不去看這部電影，就是不給韓紅面子、不給馮小剛面子、不給北京居民面子。

可是打工人的錢，也不是大風(fēng)刮來的，不可能純?yōu)榱私o“大佬撐面子”，就乖乖亮出付款碼。

這些年電影圈的各種營銷套路，說實(shí)話大家都免疫了。

從2016年《百鳥朝鳳》制片人下跪求排片，到后來“欠星爺一張電影票”，這些招數(shù)曾屢試不爽。但現(xiàn)在觀眾已經(jīng)進(jìn)化了，一次是情懷，兩次是感動，三次就變成了套路。大家開始本能地反思，這些人是不是變著法子拿我當(dāng)韭菜呢？

一部真正好的電影，根本不需要明星求爺爺告奶奶?？催^的人自己會發(fā)朋友圈、會敲長文安利、會拉著朋友二刷直到N刷——“自來水”才是最強(qiáng)的宣發(fā)。

你們知道我說的是哪部。

說到底，看電影看的是作品與知音的相遇，而不是什么人情與面子的博弈。

人們不是反感韓紅，她熱心腸，給朋友站臺，情理之中。大家反感的是那種叫做”給面子”的道德綁架。

現(xiàn)在這屆觀眾不好忽悠了，我覺得挺好的。

中國電影的票房，不是靠大佬的面子撐起來的，是靠一部部好作品、一個(gè)個(gè)真心喜歡電影的觀眾，一點(diǎn)一點(diǎn)攢出來的。

各位導(dǎo)演制片人，與其要求觀眾朋友“走個(gè)面”，不如踏踏實(shí)實(shí)把電影拍好，你們就會看見奇跡發(fā)生：

“他們居然會心甘情愿地掏錢進(jìn)電影院！”

大家難道不期待嗎。