本文來自微信公眾號(hào)： 互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán) ，作者：怪盜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)裴培
今年5月的消費(fèi)數(shù)據(jù)已經(jīng)公布：時(shí)隔40個(gè)月，社會(huì)零售總額再次出現(xiàn)了同比負(fù)增長(zhǎng)（下滑0.6%）。顯然，提振消費(fèi)內(nèi)需是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)最大的挑戰(zhàn)，也是過去多年來一以貫之的挑戰(zhàn)。仔細(xì)閱讀數(shù)據(jù)表，我們不難發(fā)現(xiàn)：
汽車類消費(fèi)同比下滑了16.1%，是最大的拖后腿因素，去掉汽車以外的社零總額同比增長(zhǎng)了1.1%；
家電類消費(fèi)同比下滑了15.6%，影響也不可小視；
餐飲零售同比增幅收窄到0.6%，是近兩年來的最低增速。
上面三項(xiàng)數(shù)據(jù)有一個(gè)共同點(diǎn)：它們都受到了補(bǔ)貼退潮的影響，不同之處在于前兩者以國(guó)家和地方補(bǔ)貼為主，后者以平臺(tái)補(bǔ)貼為主。今年上半年汽車行業(yè)的整體業(yè)績(jī)不好，看看主流汽車公司的股價(jià)表現(xiàn)就知道了，這無疑是由于新能源汽車補(bǔ)貼的退潮。家電3C用品也是如此，看看京東的財(cái)報(bào)就知道——3C類產(chǎn)品收入同比大幅下滑，非3C日用品收入?yún)s是同比上升的。
我認(rèn)為餐飲零售在5月的表現(xiàn)不佳，主要是因?yàn)橥赓u大戰(zhàn)已經(jīng)基本結(jié)束。要知道，今年1-2月，餐飲零售收入還創(chuàng)造了同比增長(zhǎng)4.8%的優(yōu)良記錄，那正是外賣大戰(zhàn)的最后一個(gè)小高潮?，F(xiàn)在各大平臺(tái)的補(bǔ)貼金額都大幅下降，大家點(diǎn)外賣的熱情也會(huì)下降。當(dāng)然，這只是我的觀點(diǎn)，不一定正確。
上述現(xiàn)象充分說明：要搞好消費(fèi)，依靠補(bǔ)貼只能解決一時(shí)的問題，難以解決長(zhǎng)久的問題。補(bǔ)貼有可能只是影響了大家的消費(fèi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而沒有創(chuàng)造多少全新的消費(fèi)需求。就拿我自己來說，去年家電國(guó)補(bǔ)的高峰期，我一直想換筆記本，但我看上的那幾款產(chǎn)品一直不在國(guó)補(bǔ)列表里，就一直拖到了今天，國(guó)補(bǔ)基本結(jié)束，我索性也就不換了。就算我當(dāng)時(shí)換了，那也不過是執(zhí)行了一個(gè)早就想做的操作而已——筆記本電腦3-6年更換均屬正常，而我的已經(jīng)用了4年多了。
像餐飲這樣的即時(shí)性消費(fèi)就更不用說了：愿意在一天之內(nèi)以1元一杯的價(jià)格喝4-5杯奶茶的人，等到價(jià)格恢復(fù)到12元一杯，顯然不會(huì)還喝同樣的量。餐飲當(dāng)中的“可選消費(fèi)”，例如茶飲、咖啡、甜品、冰淇淋，估計(jì)退潮的幅度會(huì)比較大；而“必須消費(fèi)”或許能維持一定程度的剛性？
對(duì)于新能源汽車行業(yè)這樣的出口大戶來說，國(guó)內(nèi)消費(fèi)下降就意味著出口比例的進(jìn)一步提升，以及外貿(mào)依存度的進(jìn)一步提高。對(duì)于經(jīng)濟(jì)整體而言也是如此，這是簡(jiǎn)單的算術(shù)題：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車是消費(fèi)、投資、凈出口，目前消費(fèi)和投資都難以撐起大梁，出口就成為了最重要的那個(gè)增長(zhǎng)引擎。過去幾年中國(guó)的貿(mào)易順差不斷地創(chuàng)歷史新高，看樣子這個(gè)趨勢(shì)今年還要持續(xù)。
但是，消費(fèi)數(shù)據(jù)也不是完全沒有亮點(diǎn)。今年1-5月，服務(wù)零售消費(fèi)增速高達(dá)5.4%，而同期的商品零售消費(fèi)增速僅為1.2%；服務(wù)零售每個(gè)月的增速都高于商品零售，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)的表現(xiàn)也比較好。按照統(tǒng)計(jì)局的說法：“旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)……通訊信息服務(wù)類零售額保持快速增長(zhǎng)?！?/p>
毫不夸張地說，搞好消費(fèi)的希望主要在于服務(wù)業(yè)，因此發(fā)改委于今天發(fā)表了題為《努力開創(chuàng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面》的文章，對(duì)服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的作用予以了全面充分的認(rèn)可。我的預(yù)測(cè)是，如果接下來還有什么新的刺激措施，那么刺激最有可能在于服務(wù)業(yè)，尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)方面。
過去多年，網(wǎng)上的“贏學(xué)家”有一個(gè)流傳很廣的說法：西方發(fā)達(dá)國(guó)家（注：主要是美國(guó)）的GDP“水分很大”，因?yàn)槠渲杏刑嗟姆?wù)業(yè)成分，服務(wù)業(yè)怎么能決定一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力呢？依靠服務(wù)業(yè)吹大的GDP都是虛的，只有實(shí)實(shí)在在的商品才是實(shí)的；另外服務(wù)業(yè)的定價(jià)也不宜過高，發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)療、文體、專業(yè)服務(wù)定價(jià)太高，應(yīng)該在統(tǒng)計(jì)GDP時(shí)去掉，blabla...
我估計(jì)從現(xiàn)在開始，“贏學(xué)家”的話術(shù)要變了，過去幾年吹的牛又變成回旋鏢了。經(jīng)濟(jì)學(xué)的客觀規(guī)律再次證明，一個(gè)經(jīng)濟(jì)體發(fā)展到一定的規(guī)模和質(zhì)量，就一定要走服務(wù)業(yè)驅(qū)動(dòng)的道路，或者至少是服務(wù)業(yè)和工業(yè)雙重驅(qū)動(dòng)的道路。服務(wù)業(yè)搞好了，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、促進(jìn)科技文化發(fā)展，都有不容忽視的重要意義，甚至是首要意義。跟不上版本變化的“贏學(xué)家”（名字就不點(diǎn)了）估計(jì)會(huì)被迅速淘汰一批，反正有的是后備力量。
正在舉行的美加墨世界杯將給國(guó)際足聯(lián)帶來110億美元收入（加上此前的預(yù)選賽則是130億美元），僅僅美國(guó)一個(gè)國(guó)家直接增加的GDP就有170億美元（還不包括長(zhǎng)尾效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)）。但這還不是最厲害的——世界杯有104場(chǎng)比賽，今年的超級(jí)碗只有1場(chǎng)比賽，就創(chuàng)造了12-13億美元的直接收入，比賽期間美國(guó)消費(fèi)者支出增長(zhǎng)了20-25億美元。如果中國(guó)也能多一些這樣賺錢的大型活動(dòng)，無疑對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需有立竿見影的功效。
當(dāng)然，我相信未來仍會(huì)有人聲嘶力竭地宣稱“中國(guó)不需要發(fā)展足球”“不需要任何文體活動(dòng)”“服務(wù)業(yè)不決定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)”等等。我還相信這樣說的人都是揣著明白裝糊涂，他們本來就知道服務(wù)業(yè)的極端重要性，只是上述說法有流量，僅此而已。這樣的人不在夢(mèng)中，聽信他們言論的觀眾才是在夢(mèng)中。