本文來自微信公眾號(hào)： 平原公子 ，作者：申鵬
結(jié)合這兩年接連不斷的“山姆文學(xué)”，我覺得有人要害山姆。
否則為什么這兩年總有些奇形怪狀、莫名其妙的人總拿山姆說事兒呢？要知道，這些吹捧山姆，拿山姆營銷的人，氣質(zhì)形象都非常差，講話都非常逆天……按照常理來說，企業(yè)是不會(huì)請這樣的代言人的。
到底是從哪里找來這些又土又殖的人，來傷害品牌形象，破壞營商環(huán)境？
比如某位女博主，為了營銷炒作，連自己娃都拉上了，說什么“我兒子五歲就能逛山姆，而我30歲才能進(jìn)山姆，這就是托舉的意義”，還搞出了“山姆簽證”……這是不怕將來孩子在幼兒園里被同學(xué)叫做“山姆人”嗎？
在她之前，會(huì)有人鼓吹山姆是精英逛的超市，有山姆的城市才是好城市……推著個(gè)山姆購物車，就仿佛跨越階層，站在宇宙中心一樣。
說白了山姆就是個(gè)倉儲(chǔ)式大超市，并沒有什么了不起，價(jià)格不是最便宜，貨也不是最好，份量還賊大……看著那一排排大貨架，看著那一堆堆貨物，一般人看了就沒有什么購買的欲望，真的，對于我來說，逛山姆不如逛隔壁的菜市場。
怎么就有人扯到什么托舉不托舉的？你去個(gè)超市而已，又不是去火星去月球，怎么就托舉起來了？一年交了200塊會(huì)費(fèi)而已，視頻平臺(tái)充個(gè)會(huì)員都比它多，理發(fā)店剪個(gè)頭充的錢都比它多，而且你想進(jìn)完全可以用別人的會(huì)員進(jìn)，一家人只需要有一個(gè)人有會(huì)員就能進(jìn)……怎么就有人覺得充了個(gè)山姆會(huì)員就成了人上人呢？
說實(shí)話，山姆并不是適合中國人的超市，它更適合北美那些住得離城市遠(yuǎn)，平時(shí)買菜都要開車，半個(gè)月采購一次，食材屯在冰箱里，對食物沒有追求的美國家庭……正常中國人買菜追求一個(gè)好吃，一頓從來不買多，無論是豬肉牛肉羊肉雞鴨鵝還是魚蝦水產(chǎn)，菜市場都比山姆新鮮得多。中國人不喜歡囤貨，平時(shí)只買夠吃夠用的，再好的東西，囤上兩箱子都膩了……只有那些過得緊巴巴、沒時(shí)間逛超市、總是提心吊膽擔(dān)心洪水大風(fēng)寒潮雪災(zāi)的美國佬，才喜歡開著皮卡去囤貨，他們很多人腦子不好天天防備世界末日，連衛(wèi)生紙都囤，所以山姆的東西才會(huì)那么大份。正常中國人樓下就是超市和菜市場，根本不缺任何物資，不存在任何末日焦慮，所以學(xué)老美去倉庫掃貨是什么毛??？
真正了解美國的人都知道，就算在美國，山姆也不是個(gè)什么高大上的場所，它就是個(gè)最普通的倉儲(chǔ)式超市而已……在美國，山姆并沒有“中產(chǎn)專屬”或“高端奢侈品”的標(biāo)簽，它主打的是?高性價(jià)比?和?大包裝?，方便那些喜歡囤貨的人。
吹噓有山姆的城市才是好城市，純屬胡說八道，舉個(gè)例子，在歐洲和日本，根本沒有山姆會(huì)員店，所以按照某些人的說法，歐洲和日本是落后國家？而墨西哥的山姆店超多，所以墨西哥是發(fā)達(dá)國家？
唯有在國內(nèi)，山姆被營銷成了中產(chǎn)之家和精英消費(fèi)場所，就連所謂的“會(huì)員制”，都被附上了高端人群濾鏡，引得一幫虛榮之徒到處傳播“山姆文學(xué)”，說白了，就是把人分等級(jí)，營造優(yōu)越感……
實(shí)際上這幫人真的是又土又殖，令人哭笑不得，如果你常去山姆就知道，那里其實(shí)早已變成一個(gè)大媽推著購物車一邊溜娃一邊免費(fèi)試吃的地方了，還有那個(gè)戶外帳篷區(qū)，已經(jīng)變成了那種蹭空調(diào)隨便躺人呼呼大睡的地方了，整個(gè)超市內(nèi)既沒有指引，也沒有服務(wù)，更沒有什么別人沒有的商品……哪里有什么優(yōu)越感？哪里能體現(xiàn)什么會(huì)員的尊貴？很多人中產(chǎn)小資都因?yàn)樯侥返呢浱蟊娀⒉粔蚋呒?jí)，提供不了情緒價(jià)值，憤而退會(huì)員了……2026年了，這些都快成網(wǎng)絡(luò)笑話了，居然還有人逆版本而行，吹噓山姆的優(yōu)越，還托舉？托舉到美式菜市場了？笑死人了。
資本主義擅長在一些根本不值錢的大眾消費(fèi)領(lǐng)域洗腦營銷、割韭菜，把喝咖啡、買手機(jī)、逛超市這種低成本的破事上分等級(jí)……然而有些沒有腦子的人真吃這一套，真以為在某咖啡館坐一坐，在某超市逛一逛，買了某牌子手機(jī)，就真的能體現(xiàn)身份尊貴、高人一等一樣。
講難聽點(diǎn)，正經(jīng)人哪里需要在逛超市這件事上分等級(jí)、秀優(yōu)越啊？正經(jīng)人就算攀比，也是比讀書好、工作能力強(qiáng)、賺錢多、媳婦漂亮、丈夫有本事、孩子能考試會(huì)做題啊……誰腦子有坑比買手機(jī)和逛超市??？
一個(gè)人越是內(nèi)心匱乏，越是需要用外物證明自己，他們選擇的外物往往也十分可笑。
只有最淺薄、虛妄、一無是處、在自己身上找不到任何優(yōu)點(diǎn)的人，才會(huì)傻到用一些毫無價(jià)值的流水線產(chǎn)品來代表自己，卻從來不覺得自己淺薄、虛妄、一無是處，他們是可憐人。
至于那些明知道“山姆文學(xué)”荒謬卻又不斷跟風(fēng)營銷炒作、制造沖突和撕裂的人，那就是壞透了。