本文來自微信公眾號(hào)：娛樂資本論，作者：張逸虹，原文標(biāo)題：《2025影視人薪酬揭秘：貓眼掌閱高管漲薪，橫店萬達(dá)減員近千》，題圖來自：視覺中國(guó)
去年的這個(gè)時(shí)候，小娛從影視行業(yè)23家上市公司的年報(bào)中，發(fā)現(xiàn)職工薪酬下降、頭部管理人員激勵(lì)減少、人員流失在2024年仍在繼續(xù)發(fā)生。而隨著2025年年報(bào)陸續(xù)發(fā)布完畢，可以判斷的是，影視行業(yè)離結(jié)束“降薪裁員、降本未必增效”的“新常態(tài)”還有很遠(yuǎn)的距離。
這一次，小娛除了統(tǒng)計(jì)視頻平臺(tái)、電視劇、電影行業(yè)的上市公司外，還增加了兩家短劇業(yè)務(wù)突出的上市公司，總共統(tǒng)計(jì)了25家國(guó)內(nèi)外上市公司的員工及薪酬情況。由于各個(gè)上市公司商業(yè)模式、薪酬結(jié)構(gòu)、人員構(gòu)成存在差異，娛樂資本論本文以縱向?qū)Ρ葹橹?，橫向?qū)Ρ葹檩o。
AI by 娛樂資本論
包括兩家以招人為主的公司中文在線、掌閱科技，影視行業(yè)25家上市公司2025年全部員工共46524人，較去年下降456人；而如果僅考慮23家傳統(tǒng)影視公司，員工共44689人下降925人，已經(jīng)是連續(xù)兩年裁員近千人，光橫店影視就裁了600人。
小娛發(fā)現(xiàn)：
1）在虧損壓力面前，影視行業(yè)高管薪酬普遍下降，而嗶哩嗶哩、掌閱科技、貓眼娛樂三家的執(zhí)行總裁/總經(jīng)理收入逆勢(shì)上漲；其中歡喜傳媒項(xiàng)紹琨的年薪仍然保持在千萬級(jí)別，位居行業(yè)第一（不含股權(quán)激勵(lì)）；
2）人均薪酬與員工人數(shù)雙降現(xiàn)象集中出現(xiàn)在院線行業(yè)，但在電影領(lǐng)域，中國(guó)儒意和光線影業(yè)的平均薪酬增加了5萬，且兩家均新增了幾十人；
3）傳統(tǒng)影視和短劇業(yè)務(wù)都在面臨調(diào)整，且掌閱科技人均薪酬維持在50萬級(jí)別，顯著高于傳統(tǒng)影視公司。且對(duì)于一線內(nèi)容生產(chǎn)人員來說，裁員尚遠(yuǎn)，更多是項(xiàng)目多少的問題；但對(duì)于銷售、發(fā)行等可替代性更強(qiáng)的崗位而言，裁員、轉(zhuǎn)行的陰云仍未完全散去。
虧損常態(tài)下，管理層過冬了嗎？
去年，小娛曾提出過這樣的擔(dān)憂：為了適應(yīng)新常態(tài)找到新的盈虧平衡點(diǎn)，和因?yàn)椤扒蓩D難為無米之炊”發(fā)生更進(jìn)一步的質(zhì)量下滑、觀眾流失的負(fù)向螺旋，哪一個(gè)先到來？
從2025年各個(gè)上市公司的盈利情況來看，答案似乎是后者。
25家上市公司中，13家上市公司在2025年發(fā)生虧損，14家凈利潤(rùn)負(fù)向變動(dòng)?！坝潛p五五開”的局面并非來自行業(yè)的集體回暖，而是來自電影行業(yè)在2025年因《哪吒2》而出現(xiàn)的“氣候異?！?。
如果排除院線行業(yè)的影響，不難發(fā)現(xiàn)盈利承壓、和虧損的生存線賽跑，才是文娛行業(yè)的常態(tài)。即使是憑借短劇業(yè)務(wù)冉冉升起的中文在線、掌閱科技，也因同步擴(kuò)大的營(yíng)銷費(fèi)用在2025年發(fā)生虧損。
影視行業(yè)上市公司盈利情況
數(shù)據(jù)來源：同花順iFinD （下同）
當(dāng)行業(yè)開始需要通過出售資產(chǎn)求生，上至高管，下至普通打工人，沒有人能夠不被這場(chǎng)生存危機(jī)所影響。從關(guān)鍵管理人員報(bào)酬（主要包括董事、執(zhí)行總裁/總經(jīng)理等職位）來看，2025年延續(xù)了前一年頭部管理人員激勵(lì)下降的趨勢(shì)。
除了嗶哩嗶哩、貓眼娛樂因股權(quán)激勵(lì)影響出現(xiàn)總開支上升以外，絕大多數(shù)公司的頭部管理人員薪酬繼續(xù)下滑。具體來看，關(guān)鍵管理人員報(bào)酬在2025年下降幅度最大的是芒果超媒、慈文傳媒和中國(guó)電影。有意思的是，去年芒果高管薪酬下降27%，這是連續(xù)兩年高速下降。
各上市公司關(guān)鍵管理人員報(bào)酬
如果只看執(zhí)行總裁/總經(jīng)理的薪酬，在多數(shù)公司中，總經(jīng)理薪酬均發(fā)生下降。其中，僅僅有三個(gè)公司的總經(jīng)理薪資明顯上升，包括嗶哩嗶哩的陳睿基本薪資從211萬上升一倍至591萬，貓眼娛樂的鄭志昊的基本薪酬從287萬上升至400萬，掌閱科技的孫凱稅前薪酬從354萬上升至604萬。
不管是嗶哩嗶哩扭虧為盈，還是掌閱科技的短劇業(yè)務(wù)，這三個(gè)公司的共同點(diǎn)在于——公司正在試圖向資本市場(chǎng)講述一個(gè)有關(guān)轉(zhuǎn)型的故事，而管理層必須為這個(gè)關(guān)鍵結(jié)果負(fù)責(zé)。
同樣在不考慮股權(quán)激勵(lì)的情況下，歡喜傳媒項(xiàng)紹琨的年薪仍然高調(diào)保持在千萬級(jí)別，位居行業(yè)第一。
各上市公司執(zhí)行總裁/總經(jīng)理薪酬
誰在擴(kuò)招，誰在降薪？
比起高管薪酬激勵(lì)，或許人們更加關(guān)心的是普通打工人的生存狀態(tài)。
首先從裁員說起。在小娛統(tǒng)計(jì)的25家上市公司中，僅有8家公司在2025年員工總數(shù)是增長(zhǎng)的，而2024年這一數(shù)字是13家。其中，2025年員工人數(shù)下降最多的是橫店影視和萬達(dá)電影（儒意電影）。院線行業(yè)延續(xù)2024年的減員趨勢(shì)，完全印證小娛去年所提示的其在后哪吒時(shí)代的生存危機(jī)。
而進(jìn)入2026年之后，春節(jié)檔票房一朝回到八年前，場(chǎng)均人次“糊”穿地表；五一檔連續(xù)“逃檔”三部影片，連續(xù)兩年撲得悄無聲息。而根據(jù)燈塔專業(yè)版，2025年是我國(guó)影院數(shù)和銀幕數(shù)的最高點(diǎn)，2026年影院數(shù)從13675家下降至13355家，銀幕數(shù)從83351家下降到81946家。
當(dāng)影院尚在增長(zhǎng)時(shí)，院線行業(yè)已經(jīng)發(fā)生減員；在行業(yè)壓力陡然上升、影院數(shù)量開始下滑的2026年，小娛預(yù)計(jì)這個(gè)承載著大量發(fā)行與放映人員的行業(yè)將面臨更大的裁員可能性。相比較來看，光線傳媒、中國(guó)儒意、貓眼娛樂三家公司是電影行業(yè)唯三保持員工數(shù)量增長(zhǎng)的公司，反映出其商業(yè)片把控能力方面的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。
各上市公司員工人數(shù)
說完了電影行業(yè)，電視劇行業(yè)會(huì)好一點(diǎn)嗎？2024年，電視劇行業(yè)的人員變動(dòng)整體低于電影行業(yè)。而2025年，在小娛統(tǒng)計(jì)的三個(gè)平臺(tái)中，嗶哩嗶哩作為唯一的PUGC平臺(tái)，其員工人數(shù)波動(dòng)主要來自于審核人員數(shù)量的波動(dòng)，在2025年恢復(fù)增長(zhǎng)；而愛奇藝和芒果超媒的員工人數(shù)在2025年均發(fā)生下降。
而在七個(gè)劇集制作公司中，僅有歡瑞世紀(jì)、稻草熊娛樂的員工人數(shù)處于上升狀態(tài)，而前者的員工人數(shù)增長(zhǎng)主要來自于其短劇業(yè)務(wù)。而主營(yíng)長(zhǎng)劇業(yè)務(wù)表現(xiàn)領(lǐng)跑的華策影視、檸萌影視等公司，其員工人數(shù)均發(fā)生下降。而多數(shù)上市公司年報(bào)中均提及在控制成本、優(yōu)化現(xiàn)金流。
如果剔除管理、財(cái)務(wù)、行政人員，僅考慮從事實(shí)際生產(chǎn)的業(yè)務(wù)人員，上述結(jié)論仍然成立。華策影視、唐德影視、百納千成的業(yè)務(wù)人員數(shù)量連續(xù)三年下降。特別的，百納千成的研發(fā)及制作管理類人員從122人驟降至86人，提示部分上市公司的主控項(xiàng)目正在減少。
各上市公司業(yè)務(wù)人員情況
和員工人數(shù)變動(dòng)趨勢(shì)完全相反的是，2024年，僅有8家上市公司人均薪酬是上升的；而在2025年，這一數(shù)字?jǐn)U大至13家公司。換句話說，文娛行業(yè)里普通打工人的薪水或已經(jīng)被壓縮到極致。
需要注意的是，由于行業(yè)的特殊性，制作人員的薪酬通常不會(huì)被統(tǒng)計(jì)在上市公司披露的員工薪酬中，因此本文的結(jié)論不一定能完全適用于全部攝制人員。
各上市公司人均薪酬
誰能安全落地？
從員工人數(shù)的角度來看，兩個(gè)短劇平臺(tái)（中文在線、掌閱科技）的人員增長(zhǎng)遠(yuǎn)勝于其他傳統(tǒng)的影視公司。而正如前文所述，長(zhǎng)劇公司中，歡瑞世紀(jì)因其短劇業(yè)務(wù)大幅度增加其人員規(guī)模。
在這樣的環(huán)境下，影視行業(yè)的一線生產(chǎn)員工要何去何從？
在傳統(tǒng)影視公司中，芒果超媒在年報(bào)中公布其新媒體互動(dòng)娛樂內(nèi)容制作業(yè)務(wù)的成本構(gòu)成，2025年該業(yè)務(wù)職工薪酬及其他共1.17億元，占營(yíng)業(yè)成本比重為1.10%，同比下降7.50%；而2024年的職工薪酬為1.26億元，占營(yíng)業(yè)成本的1.26%。
而從員工構(gòu)成來看，芒果超媒的生產(chǎn)人員維持在1550+人，并且較2024年增加6人；相對(duì)更加危險(xiǎn)的是銷售人員，2025年減少47人；財(cái)務(wù)人員減少13人，行政人員減少34人。
由此可見，一線生產(chǎn)人員暫時(shí)安全，但職能崗和銷售崗正在被優(yōu)先壓縮。這不是內(nèi)容創(chuàng)作的寒冬，而是公司管理效率的升級(jí)。
芒果超媒員工構(gòu)成
數(shù)據(jù)來源：公司公告
另一邊，正在發(fā)展為短劇公司的掌閱科技的短劇業(yè)務(wù)（衍生業(yè)務(wù)）在2025年收入翻倍，達(dá)到18億元，而內(nèi)容成本約為3個(gè)億，增長(zhǎng)252%；工資薪酬近1個(gè)億，增長(zhǎng)200%。
對(duì)于掌閱科技來講，主要的人員增加發(fā)生在運(yùn)營(yíng)崗位而非技術(shù)崗位，2025年運(yùn)營(yíng)人員大幅增加超160人，銷售人員也增長(zhǎng)了41人。但運(yùn)營(yíng)作為一種勞動(dòng)密集型崗位，要招人也容易，要裁也同樣容易。
總的來看，不管是維持穩(wěn)定的芒果超媒，還是內(nèi)容成本激增的掌閱科技，行業(yè)一線制作人員的需求仍在。當(dāng)前的影響先一步發(fā)生在運(yùn)營(yíng)、銷售等輔助型的業(yè)務(wù)工種上。
結(jié)合前文所提到的“降薪暫停、裁員依舊”的趨勢(shì)，小娛判斷：當(dāng)工資難以壓縮，一線生產(chǎn)人員的就業(yè)穩(wěn)定性高于輔助性角色，如發(fā)行、銷售、運(yùn)營(yíng)等。
而2025年遠(yuǎn)不是行業(yè)發(fā)展的終點(diǎn)。2026年，行業(yè)正在見證AI技術(shù)的全面普及和AI漫劇的興起。在不斷加碼的不確定性前面，老經(jīng)驗(yàn)未必適用于新情況。行業(yè)里的位置仍在，但留在行業(yè)里卻在變得更加困難。
掌閱科技衍生業(yè)務(wù)收支情況
數(shù)據(jù)來源：公司公告
掌閱科技員工構(gòu)成
數(shù)據(jù)來源：公司公告
影視行業(yè)的降薪裁員，是一場(chǎng)由需求側(cè)倒逼的供給側(cè)改革；而從2025年的人均薪酬來看，影視行業(yè)的人力成本結(jié)構(gòu)已經(jīng)逼近一個(gè)新的均衡，進(jìn)入“裁員依舊，降薪暫停”的狀態(tài)，留下的應(yīng)當(dāng)是能力較高、產(chǎn)出較強(qiáng)的一批人才。然而，在始終存在的壓縮生產(chǎn)成本的大趨勢(shì)下，現(xiàn)存的影視行業(yè)的從業(yè)者還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“安全著陸”。
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