本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 廣告門APP ，作者：廣告門APP

最近剛結(jié)束的2026年F1中國(guó)站吸引了23萬(wàn)觀眾到場(chǎng)，僅票房收入1.9億元人民幣?，較去年增長(zhǎng)35%。外省觀眾占64%，境外觀眾14%，賽事期間上海嘉定區(qū)酒店?三天平均入住率達(dá)96.19%??，開(kāi)賽當(dāng)天（3月13日）上?？诎度刖惩饧藛T?突破2.7萬(wàn)人次?，創(chuàng)單日新高。

相關(guān)數(shù)據(jù)連續(xù)三年創(chuàng)下近二十年新高，這在十多年前是無(wú)法想象的。

在體育營(yíng)銷與城市品牌的世界里，F(xiàn)1中國(guó)上海站的成長(zhǎng)路徑提供了一個(gè)值得細(xì)讀的范本：它既證明了國(guó)際頂級(jí)IP與城市氣質(zhì)的匹配能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，也展示了如何通過(guò)長(zhǎng)期投入、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、情感連接與商業(yè)創(chuàng)新，把一項(xiàng)看似小眾的賽事，變成全球觀眾和品牌參與的年度盛事。

上海為什么能成為中國(guó)的F1“痛城”

每年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽一開(kāi)跑，上海就會(huì)變成一座被賽車占領(lǐng)的城市。

格子旗鋪滿地鐵、商圈、機(jī)場(chǎng)，外灘大屏循環(huán)播放引擎轟鳴，朋友圈、小紅書、抖音被車手、車隊(duì)、應(yīng)援、聯(lián)名刷屏。有人為車隊(duì)車手而來(lái)，有人為現(xiàn)場(chǎng)聲浪而來(lái)，有人為潮流打卡而來(lái)，也有人只是被全城氛圍卷入其中。

從2004年落地至今，F(xiàn)1不再只是一項(xiàng)海外賽事，而是成長(zhǎng)為上海獨(dú)有的城市文化、消費(fèi)引擎、社交貨幣。它的形成，是政策、產(chǎn)業(yè)、車手、品牌、體驗(yàn)與傳播長(zhǎng)期疊加的結(jié)果，也是一場(chǎng)頂級(jí)國(guó)際IP在中國(guó)完成本土化、商業(yè)化與全民化的經(jīng)典案例。

F1能在上?！盎钕聛?lái)、火起來(lái)”，有兩個(gè)核心支撐：上海嘉定汽車城的產(chǎn)業(yè)土壤，上海超強(qiáng)的消費(fèi)承接能力。

1.上海穩(wěn)定的政策和產(chǎn)業(yè)土壤

上海國(guó)際賽道設(shè)計(jì)成醒目的“上”字造型，寓意與上海緊密相連；選址嘉定，是因?yàn)槟抢镎卺绕鸬钠嚦悄芘c賽事形成研發(fā)、測(cè)試、會(huì)展、文旅的閉環(huán)。更重要的是，賽事主辦方久事體育（國(guó)企）從一開(kāi)始就把賽事定位為“國(guó)際化城市名片”，而非單純的商業(yè)活動(dòng)。

這種定位決定了運(yùn)營(yíng)思路：不求短期爆紅，而求穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)與持續(xù)增值。

2019年，F(xiàn)1第1000場(chǎng)賽事落戶上海，這是一個(gè)極具象征意義的節(jié)點(diǎn)——它意味著上海在全球F1版圖中的地位不僅是參與者，更是里程碑式的見(jiàn)證者。

有業(yè)內(nèi)人士曾指出，體育IP的本土化最怕“一陣風(fēng)”，最怕缺乏確定性。上海用二十多年時(shí)間給出的，是一個(gè)可預(yù)期的長(zhǎng)期舞臺(tái)，讓車隊(duì)、贊助商、觀眾形成穩(wěn)定的參與習(xí)慣與情感記憶。

同時(shí)，F(xiàn)1的IP基因本身就具備全球吸引力：速度代表人類對(duì)極限的挑戰(zhàn)，賽車體現(xiàn)工程美學(xué)，競(jìng)技凝結(jié)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與戰(zhàn)略智慧。這與上海的開(kāi)放精神、精致生活追求與國(guó)際視野天然契合，上海已悄然把F1納入城市品牌資產(chǎn)。

2.發(fā)達(dá)的城市文旅與經(jīng)濟(jì)底盤

僅有IP與情懷還不夠，要讓F1在上海扎根，必須有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)底座。嘉定汽車城的存在是關(guān)鍵一環(huán)：這里聚集了整車及零部件研發(fā)、智能網(wǎng)聯(lián)測(cè)試、汽車會(huì)展與主題文旅，本身就是一條從技術(shù)到市場(chǎng)的完整鏈條。賽事與汽車城的聯(lián)動(dòng)，讓F1不只是娛樂(lè)，也是產(chǎn)業(yè)鏈的展示窗口與消費(fèi)體驗(yàn)入口。

賽事成為城市消費(fèi)的超級(jí)觸發(fā)器。

與此同時(shí)，上海的消費(fèi)市場(chǎng)具備罕見(jiàn)的“雙承接力”：一方面是高凈值人群與高端商圈對(duì)精致、國(guó)際化體驗(yàn)的渴求；另一方面是年輕群體與潮流社群對(duì)新鮮、跨界內(nèi)容的追逐。

F1恰好能在這兩個(gè)維度同時(shí)發(fā)力，畢竟除了賽車，F(xiàn)1圍場(chǎng)早已成為彰顯車手個(gè)性與品牌潮流時(shí)尚的秀場(chǎng)。

2025年，上海官方數(shù)據(jù)描繪出它的經(jīng)濟(jì)能量：直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)24.7億元，間接拉動(dòng)效應(yīng)69.1億元，同比增長(zhǎng)超75%；嘉定商圈因“票根經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)127萬(wàn)客流，實(shí)現(xiàn)1.12億元銷售額，周邊酒店間夜量最高增長(zhǎng)38倍。這些數(shù)字背后，是賽事帶來(lái)的跨行業(yè)消費(fèi)溢出——交通、住宿、餐飲、零售、文旅全線受益。

F1也讓上海進(jìn)入了“節(jié)日化運(yùn)營(yíng)模式”。外灘、南京路、新天地等地標(biāo)的大屏與公共空間被統(tǒng)一切換為賽事視覺(jué)，地鐵燈箱、機(jī)場(chǎng)到達(dá)廳、商圈中庭隨處可見(jiàn)賽車元素。場(chǎng)外市集不僅有車隊(duì)展示與互動(dòng)游戲，還引入美食、文創(chuàng)、親子卡丁車，讓一家老小都能找到參與的理由。

體驗(yàn)即消費(fèi)、參與即文化——這種深度嵌入城市生活的做法，把F1從三天的比賽轉(zhuǎn)化成多日的城市事件。

深度開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)：

“第一人”周冠宇和F1的轉(zhuǎn)型

如果說(shuō)政策和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了F1在上海的骨架，那么周冠宇或許是中國(guó)車迷心中獨(dú)特的靈魂人物。

1.中國(guó)第一位F1正式車手——周冠宇

作為中國(guó)首位F1正式車手，這位來(lái)自上海的年輕人讓中國(guó)觀眾在上海站，第一次有了真正意義上的“主場(chǎng)感”。

盡管周冠宇目前已經(jīng)從F1正式車手轉(zhuǎn)為通用/凱迪拉克F1車隊(duì)的儲(chǔ)備車手。但是從2022年至2024年，擔(dān)任正式車手的三年期間，正是F1在國(guó)內(nèi)影響力快速破圈的三年。那些原本對(duì)賽車并不感興趣的受眾，因?yàn)殛P(guān)注周冠宇的成長(zhǎng)開(kāi)始了解F1；而原本只看法拉利、梅賽德斯、紅牛的老車迷，因?yàn)楸就淋囀值某霈F(xiàn)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有了更深的代入感。

各類全球體育賽事的發(fā)展展現(xiàn)著共同特點(diǎn)，體育IP的破圈往往依賴情感錨點(diǎn)——一個(gè)能讓不同背景的人產(chǎn)生共鳴的人物和故事。

周冠宇正是這樣的錨點(diǎn)，他把F1從硬核運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為大眾偶像文化，這是上海F1文化形成中頗具黏性的部分。

2.美國(guó)自由媒體集團(tuán)對(duì)F1賽事的徹底改造

2017年，美國(guó)自由媒體集團(tuán)（Liberty Media）以約44億美元收購(gòu)F1（Formula One Group），開(kāi)啟了對(duì)這項(xiàng)頂級(jí)賽車運(yùn)動(dòng)的徹底改造。

接手之初，自由媒體集團(tuán)便提出將F1從“傳統(tǒng)的高端賽車聯(lián)盟”轉(zhuǎn)型為面向全球、跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)的娛樂(lè)品牌，強(qiáng)調(diào)“We Race As One”的多元化與包容性理念，類似于NBA、NFL這樣的現(xiàn)代體育娛樂(lè)IP。

在全球化布局上，自由媒體集團(tuán)積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，在邁阿密、拉斯維加斯、卡塔爾、?沙特阿拉伯等地增設(shè)分站，并將城市景觀、夜賽與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤希屬愂鲁蔀槌鞘泄?jié)日。

數(shù)字化是另一大抓手。除了重點(diǎn)拓展中美兩大市場(chǎng)外，F(xiàn)1 TV流媒體服務(wù)讓全球觀眾隨時(shí)接入比賽，車手與車隊(duì)的社交媒體活躍度大幅提升，TikTok、YouTube等平臺(tái)的短視頻與幕后內(nèi)容吸引了大批年輕粉絲。

商業(yè)模式上，自由媒體集團(tuán)打破對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)的單一依賴，發(fā)展贊助、品牌聯(lián)名、商品授權(quán)與F1電競(jìng)，并創(chuàng)辦F1 Academy女子賽事，拓展性別多樣性與商業(yè)觸點(diǎn)，大力發(fā)展女性觀眾消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)悉，2026年上海站數(shù)據(jù)顯示?女性觀眾占比達(dá)47%?，人群年輕化與女性化?：新增觀眾中16-24歲年輕女性占比最大，全球女性粉絲比例也升至43%。

紀(jì)錄片《極速求生》和電影《F1：狂飆飛車》的出圈爆紅，也大幅降低了觀眾的觀賽門檻，讓F1從“小眾競(jìng)速”變成“大眾娛樂(lè)”。與此同時(shí)，F(xiàn)1的賽歷持續(xù)擴(kuò)容，從2017年的20場(chǎng)增至2025年的24場(chǎng)，使得全球影響力變得更為廣泛。

現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)同樣被重新設(shè)計(jì)，賽道配套、娛樂(lè)市集與沖刺賽等新形式讓比賽周末兼具速度與嘉年華氛圍。技術(shù)與數(shù)據(jù)賦能則讓車隊(duì)、贊助商與觀眾獲得更豐富的即時(shí)洞察。

這一系列變革，使F1從一個(gè)相對(duì)封閉的硬核運(yùn)動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿昕上M(fèi)、跨圈層傳播的全球娛樂(lè)IP，也為像上海這樣的城市培育F1文化提供了更成熟的商業(yè)與傳播土壤。

品牌與明星助推，跨界F1營(yíng)銷刷屏

在比賽周點(diǎn)燃車迷熱情的同時(shí)，品牌的集體參與把F1從賽道延伸到城市的每一個(gè)角落。過(guò)去三年，從高端奢侈到平價(jià)快消，從金融到潮牌，品牌用多元玩法讓賽事成為一種生活方式。

1.品牌下場(chǎng)助推F1進(jìn)入每個(gè)人的生活場(chǎng)景

喜力的做法是城市級(jí)飽和覆蓋——地鐵車廂、機(jī)場(chǎng)到達(dá)通道、核心商圈大屏、酒吧與餐廳同步換上F1主題，讓不看比賽的人也會(huì)在通勤與逛街時(shí)被氛圍包圍。即便是不買票、不常看比賽的人，也會(huì)在日常通勤與逛街中被F1氛圍包裹，形成“城市在場(chǎng)感”。喜力還與阿斯頓馬丁舉辦高端觀賽派對(duì)活動(dòng)，推出限定啤酒，把品牌體驗(yàn)嵌入賽事社交場(chǎng)景，讓F1成為城市夜生活的一部分。

F1與迪士尼跨界合作，推出限定套票、聯(lián)名周邊與主題游樂(lè)動(dòng)線，包含F(xiàn)1中國(guó)站A看臺(tái)上層黃金觀賽席位，以及上海迪士尼樂(lè)園非指定日一日票，嘗試吸引親子家庭首次接觸F1?！半pIP頂流”的稀缺性與話題度帶來(lái)高關(guān)注度，周邊迅速售空。

除此之外，PUMA與多支F1車隊(duì)的聯(lián)名讓專業(yè)賽車裝備變成街頭潮流單品，adidas與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊(duì)的聯(lián)名隊(duì)服迅速售罄；名創(chuàng)優(yōu)品、奇巧、老鄉(xiāng)雞等品牌也聯(lián)動(dòng)F1，降低參與門檻；淘寶閃購(gòu)與途虎養(yǎng)車則用線上互動(dòng)與本地服務(wù)，把賽事熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。

LVHM、Dior、軒尼詩(shī)、格蘭菲迪、GP芝柏表、帝舵表、泰格豪雅表、渣打銀行、匯豐銀行等品牌，用限量款腕表、定制服飾、專屬品鑒會(huì)與VIP觀賽體驗(yàn)，把F1嵌入高端社交與圈層身份。通過(guò)稀缺體驗(yàn)與精致內(nèi)容，塑造“懂F1、能參與F1”的圈層標(biāo)簽。這種高端綁定不僅提升了F1的品牌溢價(jià)，也擴(kuò)大了它在精英人群中的文化認(rèn)同。

這些品牌與F1跨界合作不是簡(jiǎn)單的logo露出，而是用不同價(jià)位、不同場(chǎng)景的內(nèi)容和體驗(yàn)，讓F1成為不同圈層的共同話題與社交貨幣。當(dāng)然還有更多車隊(duì)贊助商和非賽事合作品牌借勢(shì)營(yíng)銷，進(jìn)一步擴(kuò)大了F1傳播的勢(shì)頭。

2.娛樂(lè)明星助推與潮流化，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)到社交刷屏的閉環(huán)

F1在上海的魅力很大程度來(lái)自無(wú)法復(fù)制的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。賽道上的引擎轟鳴可達(dá)一百六十分貝，觀眾形容那是一種“胸腔被撞擊”的感覺(jué)，比演唱會(huì)的聲浪更直接、更具物理沖擊力。這種生理級(jí)的震撼自帶傳播基因——人們會(huì)本能地想記錄、想分享。

城市節(jié)日化的布置則讓賽場(chǎng)狂歡溢出到全城。市集、互動(dòng)體驗(yàn)、車隊(duì)展示與應(yīng)援區(qū)，讓不同年齡、性別、興趣的人都能找到參與理由。票根經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)，讓持票觀眾可在多個(gè)商圈享受優(yōu)惠，把觀賽行為延伸到購(gòu)物、餐飲、旅游，形成體驗(yàn)—消費(fèi)—分享的閉環(huán)。

明星效應(yīng)則把現(xiàn)場(chǎng)情緒推向高潮，粉絲們開(kāi)始在小紅書曬票根、在抖音拍應(yīng)援、在B站做賽后復(fù)盤，朋友圈里“曬F1”成了潮流認(rèn)證。路人評(píng)價(jià)很直白：“不懂賽車也沒(méi)關(guān)系，拍張照發(fā)朋友圈，就是今年最潮的事?！??

不過(guò)，IP娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)也引發(fā)了關(guān)于?競(jìng)技純粹性與商業(yè)擴(kuò)張?的廣泛討論。

VIP區(qū)淪為娛樂(lè)明星拍照背景，觀賽禮儀嚴(yán)重缺失，看臺(tái)上燈牌遮擋視線；圍場(chǎng)通道里，代拍、代簽、車手粉絲和明星粉絲擠作一團(tuán)；還有人深夜闖入車手下榻的酒店房門，無(wú)視車手休息與隱私。今年，這些亂象在社交媒體引發(fā)了激烈的不滿和批評(píng)。

不過(guò)毫無(wú)疑問(wèn)，從現(xiàn)場(chǎng)震撼到社交刷屏，F(xiàn)1在上海完成了從專業(yè)賽事向城市潮流符號(hào)的躍遷，這也是它文化養(yǎng)成的最后一塊拼圖。

回看F1上海的成長(zhǎng)路徑，它的成功不是靠一次爆點(diǎn)，而是靠一套環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)：政策與長(zhǎng)期主義打底，產(chǎn)業(yè)與文旅底盤托舉，品牌用多元玩法滲透生活消費(fèi)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與社交傳播完成擴(kuò)散。

這是頂級(jí)國(guó)際IP在中國(guó)本土化、商業(yè)化、全民化的生動(dòng)樣本，也是一座城市用開(kāi)放、商業(yè)、審美與耐心，真正“養(yǎng)”出的新文化。對(duì)于品牌營(yíng)銷，真正的文化養(yǎng)成，同樣需要時(shí)間的沉淀、產(chǎn)業(yè)的協(xié)同、人物的共情與商業(yè)的巧思，缺一不可。

*文中圖片均來(lái)源品牌官方